苹果 MR 头显发布，售价 2.5 万，未能达到市场预期？

“挤牙膏” 式的硬件推出速度，让苹果在这个时代把利益放到了最大化。

过去的几年中，每次 iPhone 的迭代，尽管口碑可能没能达到想要的效果，但最后总能收获不错的销量。

正是在强大销量的支撑下，苹果$Apple(AAPL.US) 的股价近期甚至创出了历史新高。

6 月 6 日，在 WWDC2023 的现场，苹果终于推出了万众期待的智能穿戴产品 Apple Vision Pro。

作为全球首款 MR 头戴设备，Apple Vision Pro 专利数就近 6000 件，目前该产品的售价为 3499 美元，约合人民币 25000 元，预计该产品将于 2024 年年初开售。该产品发布之后，苹果的股价高位跳水。

对于苹果来说，Apple Vision Pro 的推出具有新的意义，作为承接 iPhone 以及 Mac 等产品的 “新物种”，这款产品对于苹果而言，有可能就是下一个时代大门的钥匙。

据悉，该产品研发超过了 7 年，作为一款混合现实设备，该产品似乎没能让市场满意，股价跳水也是市场对于该产品的 “投票”。

首先，作为头显设备，Apple Vision Pro 从定价就与普通头显设备拉开了差距，目前市场普

通头显设备的定价大多都是数千元。

所以说，从一开始苹果就瞄准了高端市场，以求继续延续 iPhone 时代的差异化定价策略，继续与其他品牌形成错位竞争。

从当下的市场反应来看，25000 元的定价，要比最高配的 iPhone 14 Pro Max 贵两倍左右，很显然这会挤压潜在消费者的消费欲望，所以该产品能否代替 iPhone 成为下一个时代的拳头产品还要打一个问号。

有分析人士认为，此次苹果的 MR 头显设备高昂的价格可能会让普通消费者望而却步。苹果分析师郭明錤也表示，预测该产品 2023 年的产量不会超过 50 万台，低于市场的 80 万至 120 万台。

也就是说，未来该产品的产量有可能不能满足市场预期。

其次，对于头显设备来说，内容的迭代一直都是一个大问题。

从行业的现状来看，内容开发一直是困扰头显设备最大的问题，此前的 Meta 元宇宙项目推进不利就可以窥探问题所在。侃见财经认为，苹果的 MR 头显想要取得突破性的进展似乎有点困难，想要推动行业再进一步，还需等后续的迭代。

尽管苹果公司的在生态建设上的能力不容小觑，但是新物种的爆发往往是科技与时代结合的结果，这点从新能源汽车的爆发就能看清一二。

此外，还需要注意的是，过去一年多里消费电子的疲软也给行业造成了很多的不确定性，随着需求的减少，新品的推出能否在市场上形成潮流也是一个疑问。如果销量整体不能上升，那么对于苹果的影响势必不小。

最后，随着智能手机等产品到了临界点，下一个 “iPhone 时刻” 还未来到，因此此次推出该产品更多的可能是测试市场。

综合而言，从智能手机时代开始，苹果就一直在引领全球科技的潮流，但是随着智能手机行业进入到了一个变革期，苹果能拿出惊艳全场的产品也少之又少，因此对于该产品后续能否出圈还需要继续观察。

侃见财经认为，从新能源到目前的 AI，全球范围内两三年就是一个新风口，但从技术以及内容的角度，目前 AR/VR 距离大规模普及还需要一定的时间。但从效果来看，苹果 Apple Vision Pro 的推出，一定程度上加快了该行业的一个进程，尽管目前该设备价格较高，但是也算是给行业树立了一个标杆，因此随着时间的推移以及技术的进步，未来苹果大概率将推出价格较低的头显设备，届时有可能苹果会找到新的突破口。