想起之前看过一个段子,老婆让老公挪一下车,但是是 “购物车”。。。。。。这不,一年的 618 又来了,而疫情防控政策优化调整后,作为电商消费促销关键节点,今年的 “618 电商节” 尤其受到各方关注。

相比前几年,直播电商可是异常火爆。实际上,在近年来电商行业用户数量、流量进入瓶颈期的背景下,电商行业增速放缓成为共识。据国家统计局数据显示,2022 年全国网上零售额 13.79 万亿元,同比增长 4%。其中,实物商品网上零售额 11.96 万亿元,同比增长 6.2%,占社会消费品零售总额的比重为 27.2%。

相比之下,作为新模式新业态下的直播电商增长速度可谓颇为亮眼。去年底,中国社会科学院财经战略研究院、淘宝直播联合发布《2022 直播电商白皮书》显示,估计 2022 年全网直播电商的 GMV(商品交易总额) 为 3.5 万亿元左右,年增长率为 53%,占全部电商零售额 23% 左右。

而从日常网购消费来看,家人们观看直播进行网购也习以为常,衣食住行什么都有,直播电商已经成为了体量增速最快的消费业态之一,在社会零售中的比重也日趋上升,有望在不远的将来达到电商零售的半壁江山。

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