$阿里巴巴 (BABA.US) 关于直播电商的一点看法，求懂行的赐教。

时隔三年，重新买入了电商股，但对这个行业疑惑越来越多，尤其是直播电商，据说去年抖音直播电商 GMV 已经超过 4 万亿了，看数字很夸张了，但是据说抖音电商的增速已经跌入 20% 的区间了，对这个模式是否持续疑惑还是比较大。

首先从模式来看，我大概了刷了抖音，很多直播间的商品确实价格很低，甚至有的还比淘宝，拼多多还低，不理解怎么做到这么低成本的。

理论上来说，直播电商模式中，主播要收坑位费，平台要服务费，广告也有投入，另外从公开信息来看，直播电商的退货率远高于货架电商，也会导致成本变高。所以从模式和链条上来看，理论上从产品出厂到消费者手里，这之间的环节更多，各种收费更多，利润不应该比淘宝，拼多多高，价格也不应该比淘宝，拼多多更低。然而抖音电商做到了，这是有什么神奇的魔法吗？

其次从主播质量来说，明显参差不齐，当然也有东方甄选这种优质的主播公司，但大多看起来都挺 low 的，阿猫阿狗都能带货，即使快手和抖音带货一哥辛巴和小杨哥，一个脾气暴躁，动不动直播间开骂，砸东西，怼天怼地；一个跟小丑一样，制造着低俗趣味。。像极了很多年以前的电视购物：原价 888，现价 88，走过别错过。。。

最后就是商品真伪和质量问题，貌似直播电商这个模式，平台的定位跟货架电商不一样，货架电商会去打假，会去制定规则，严厉禁止假冒伪劣，这些好像跟直播平台也关系不大。从最近的网络事件来看，即使是主播卖了假冒产品，也没有退货补偿的强约束。在强约束的货架电商平台，都很难规避假货，没有强约束的直播电商很难想象假货会泛滥成什么样子。

总之不是很理解这个模式，调研一圈下来，觉得如果依然按照目前的模式走下去，我对直播电商的持续性存疑，当然不排除模式进化，这个另说。$京东 (JD.US) $拼多多 (PDD.US)