《狂飙》后爱奇艺难成奈飞

作者 | 黄昱

靠降本增效和《人世间》、《苍兰诀》、《卿卿日常》、《风吹半夏》等爆款，2022 年爱奇艺迎来了拐点，首次实现全年运营盈利，扬眉吐气了一回。

 那一年爱奇艺亏损也大幅收窄，从 2021 年归母净利润亏损 61.7 亿元下降至 1.36 亿元。

今年一季度的《狂飙》又给爱奇艺带来了巨大的增长，总营收、利润、会员规模等多个指标，均创 13 年来的历史新高。

但年初的《狂飙》之后，爱奇艺后继乏力，唯一拿得出手的独播剧《长风渡》也没能大爆，直接影响了其二季度业绩。 

据爱奇艺二季度业绩报告，Q2 总营收 78 亿元，同比上涨 17%，环比下降约 7%；归属于母净利润为 3.65 亿元，同比上涨 270.56%，但环比大幅下降了 69%。

 与此同时，二季度爱奇艺日均订阅会员数，从一季度的 1.29 亿降至 1.11 亿，流失会员数量达 1700 万；会员服务收入同比增长 15%，但环比下降 12%。

 宣称已连续 6 个季度保持剧集市占率第一的爱奇艺，也后继乏力了。

“任何一个平台都面临能否有优质爆款剧集持续输出的挑战和难题，爱奇艺也不例外。” 中娱智库首席分析师高东旭对华尔街见闻表示。

要解决这样的难题，海外流媒体巨头奈飞，是爱奇艺们可以取经的对象。

首先要有成熟的原创内容生产机制，包括人才队伍的搭建、AI 算法数据运用。

奈飞的人才密度很高，在所有关键岗位都拥有一流的人才，同时独家签约了众多制片人和导演，比如《美国恐怖故事》的制片人 Ryan Murphy 和《纸钞屋》的 Alex Pina 等。

要想吸引这么多知名制品人和导演的青睐可不容易。据悉，奈飞会给予电影人充分的预算自由、创作自由和权限自由。

奈飞成熟的工业化制片还在于其 AI 算法数据的运用。奈飞通过 AI 大数据搜集和分析用户的观影习惯和喜好，分析结果会成为奈飞选择新片的指导，帮助其确定最优的剧本、导演和演员组合。

相对于其他平台，爱奇艺的工作室制度以及综艺节目策划制作的能力，或许更能对冲内容产业的不确定性。

截至 2022 年底，爱奇艺历史上总共 7 部剧集的热度值破万。在被龚宇称作 “破局之年” 和 “奇迹之年” 的 2022 年，爱奇艺共有 5 部剧集热度值破万，其中 4 部是原创内容，但离成为爆款制造营还很远。

此外，成熟原创内容生产机制的打造，必须要有超强的资金实力支撑，这一方面是帮助打造制片能力，另一方面也是确保能有大量的内容持续产出。

过去 “烧钱” 是爱腾优（爱奇艺、腾讯、优酷）等长视频平台给投资者留下的第一印象，爱奇艺则自 2018 年上市以来累计亏损已达 328 亿元。

但从 2022 年开始，爱奇艺的内容投资和之所就在明显减少，后续内容供给乏力的情况如今自然显现。

而相较于腾讯视频和优酷寄居于大厂，已独立上市的爱奇艺背后虽然有大股东百度，但可以支持的资金是有限的，氪金实力较弱，必须得寻求更多外部资金。

在此背景下，今年 5 月爱奇艺传出正再次研究在香港进行二次上市的消息。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇也很渴望引入新的投资者，为更多原创节目提供资金，并加大对人工智能的使用，以吸引更多观众。

资金问题之外，“爱奇艺二季度业绩下滑还与外部的竞争越发激烈有关。” 艾媒咨询首席分析师张毅对华尔街见闻表示，行业投资紧缩，所有人都更注重精品输出了。

“目前爆款剧集的成功路径，已经被全世界视频平台广泛认可，爱奇艺的竞争对手腾讯、优酷等也努力通过爆款来赢得付费用户。用户的需求和喜好不断变化，但爱奇艺在二季度没有承接住一季度的势头，去满足用户对爆款的需求。”

显然，要想像奈飞一样持续产出爆款，爱奇艺还有很长一段路。