<img id="edit_5136890" src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/25654544c7afc0a1055e4abd8f02a2cc_1688145579.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1125" height="750" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/25654544c7afc0a1055e4abd8f02a2cc_1688145579.jpeg"/>图片来源 @视觉中国<blockquote>文 | 犀牛娱乐，作者 | 胖部，编辑 | 朴芳</blockquote>B 站使用播放分钟数，被解读为对 UP 主们的利好。近期，B 站董事长兼 CEO 陈睿对外宣布了 B 站的一项重大调整，即 B 站未来将以播放分钟数代替播放次数，作为站内视频的主要外显数字；预计在 7 月 6 日左右完成更新，届时代表播放次数的图标将会改为一个时钟。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/9d61727a92b5496f4be674b02a7bec09_1688145580.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1052" height="580" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/9d61727a92b5496f4be674b02a7bec09_1688145580.png"/>消息传开后，UP 主们大多给出了良好的反馈，比如 @发条张的野馄饨摊儿 直接发微博大呼 “过年啦过年啦”，对于创作中长视频的 UP 主们，按播放时长计费显然是更能体现公平分配的制度。显然，此次调整将深刻影响 B 站目前的创作激励政策。这不免让人想到今年 3、4 月份在互联网上甚嚣尘上的所谓 “停更潮”，尽管事件本身后来被证实其实是一篇媒体报道的误导，但以带动的反响来看，B 站 UP 主的收入问题并非空穴来风。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/45aba158de4aaa3046e87bd4765b31aa_1688145580.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="626" height="413" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/45aba158de4aaa3046e87bd4765b31aa_1688145580.png"/>此前知名 UP 主 @木鱼水心 回复 “停更”这次外显数字的调整，或许就有进一步安抚 “军心” 的意图。而从 B 站平台本身来看，通过调整放大中长视频的时长价值，也是 B 站对自身内容含金量的展示策略：或许播放次数少于短视频，但时长半小时的视频播放一次，与时长 30 秒的视频播放一次，价值也不可同日而语，广告主真的不要考虑下？那么，短期内的分配制度调整，与长期对平台内容商业化能力的改善，能够真正解决 B 站 UP 主收入问题吗？效果当然会有，但或许，也不要提前过于乐观。<h2>让优质内容赚得更多是视频行业的共识</h2>如果把视角放在整个在线视频产业，播放量已经是一个越来越没有存在感的定义。目前长视频领域只有芒果 TV 还保留着这个指标；甚至在短视频端，单条视频的点赞、评论和转发数，也比播放次数要更能代表视频的活性。不仅是外显数据，近两年爱优腾芒发布的分账规则，包括网络电影、长剧都都选择以观看时长而非次数来给予激励，以此利好优质内容。这是降本增效以来整个视频行业的共识，只有让真正有内容能力、创作愿望的人赚得更多，行业的效率才能提升起来。当然，2018 年爱奇艺先后宣布关闭前台播放量数据，也有打破行业唯流量论、唯数据论带来的一系列负面事件，在一些头部剧集先后拿下大几百亿播放量之后，率先把这个越来越没有价值的数据叫停。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/a8a7202c544e2d7ae7fbad10c2e6dd06_1688145580.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="1518" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/a8a7202c544e2d7ae7fbad10c2e6dd06_1688145580.jpeg"/>截取自爱奇艺热播榜取而代之的就是综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的站内热度。这种数据目前也不乏争议，比如各家热度值计算公式不同，同样是破万，爱奇艺和优酷的难度也不一样，所以数据价值并不直观。但至少相比能直接找人刷出来的播放量，已经可靠很多。事实上，B 站上的播放量指标能沿用至今，也有了比较严格的规定，比如同一人同一天多次打开一条视频，或者同一 IP 切换多个账号点播视频，一天里最多可以计作三到四次，而且需要有一段时间的间隔；此外，对视频的完播也有要求。这些规定已经尽可能完善了刷量的问题，而且 “一键三联” 在计算收入时权重更高。经过多年实践，此前的数据模式基本能保证 UP 主之间的公平问题。但问题有二，一是前文所提的，按播放次数计算对于中长视频 UP 主来说非常不友好。二是在吸引观众观看方面，点开数量相较于播放时长，还是后者更能够反映视频本身的品质，陈睿在宣布时也提到，新的外显方式还将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份。什么样的 UP 主能够在新的分配方式下获益，其实也很明白，B 站希望尽可能留住那些内容号召力强的头部 UP 主，尽量避免内容方面的无效支出。在某种程度上，这也符合平台降本的需求：让那些靠封面骗流量的创作者们越来越无利可图。此外，这并非单纯地出于优化平台内容生态考量，如果结合此前 “停更潮” 的说法，此次调整也有一定的应对意味。<h2>B 站也有本生意经</h2>就近两年的消息看，一些资历丰富、水平颇高的 B 站 UP 主确实在降低更新频率；也有 UP 主表示，自己获得的内容激励有所下滑。在 2022 年，B 站对奖励机制进行了调整，主要是将广告分成占比降低，然后推出了若干新的收益模式，如虚拟礼物 “小心心” 和 “粉丝勋章” 等，意在强调 UP 主留住用户的能力。当时就有 UP 主向记者吐槽，ta 的同样数据表现的视频，收益下降到上年的 1/2 甚至 1/3。这不是 B 站没钱了，最近数据显示 2022 年 UP 主总收入比上年增长 28%。此外据上年财报数据，2022 年其营业成本高达 180 亿元，同比增长 18%，主要是收入分成成本及内容成本增加所致；其中，在直播和广告业务中给 Up 主的激励分成达到 91 亿元，同样增长 18%。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/84ef6b5de6f399fe5f7ff88967de9cf2_1688145580.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="229" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/84ef6b5de6f399fe5f7ff88967de9cf2_1688145580.png"/>钱分得多了，人却赚得少了？问题似乎是显而易见的。<img id="edit_6597000" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/asd_a_3.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/asd_a_3.jpg"/>分钱的人增加了。依然处于增长阶段的视频模式，仍在源源不断地吸引入局者。B 站最新公开的数据是，今年 Q1 获得收入的 UP 主同比增长 50%；而过去一年，B 站的日均活跃 UP 主同比增长 42%，UP 主的月均投稿量同比增长 79%。而且，千万不要认为这些新入局的 UP 主都是跟风而来，其中不乏曾经在其他领域威名赫赫的大 V。比如去年 9 月刚刚开始在 B 站创作视频的图文大佬 @渤海小吏，这个目前只有 44 条更新视频的 UP 主，靠着扎实的内容目前拿下了 221 万粉丝，播放量 1.1 亿。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/45f5d05f680631f1f0111c9dd454c138_1688145580.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="1274" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2023/07/45f5d05f680631f1f0111c9dd454c138_1688145580.jpeg"/>所以，B 站推出新的分配制度也在情理之中。盘子越做越大，如何留住真正有价值的创作者，并让他们有利可图，是此次更换数据的关键。毕竟对 B 站来说，目前财务数据中最可靠、增长最稳健的是增值服务（包含直播服务和大会员），而这部分收入正是来自内容的转化。但除了分配规则，B 站目前还需要有效的商业化途径，把可分配的蛋糕做大。正如许多 UP 主已经指出的，单纯依靠激励收入其实比较有限，目前头部 UP 主的主要收入仍然有赖于广告。而过去两年关于 B 站收入问题的争议，商业化效率低是主要问题。在这方面，B 站和 UP 主们的利益是一致的。B 站需要新的思路做蛋糕，相比效果广告对社区生态的适配问题，或者仅头部可见的直播带货，最直接的路径就是完成内容到流量的转化。放大好内容的商业价值，从数据层面消解与短视频比较播放量的劣势，也是商业化的一种思路。诚然，通过新的数据放大内容优势，并不能解决 B 站平台本身的商业化问题，但这个积极的变量，一方面有利于优质的中长视频创作者增加跟广告主议价的筹码，另一方面也能帮助一些腰尾部 UP 主被广告主看到。或许，改变不会直白地表现在下个季度的数据里。以目前的财务情况，B 站确实很难继续拿出更多现金做激励，主要还是从分配层面，让踏实做内容的 UP 主分更大的蛋糕；而在商业化上的影响，还需要时间去验证。此外，以播放分钟数为标准，不排除接下来会有 UP 主会依靠粉丝粘性，以水时长的方式获得更多收入，虽然长期来说用户还是会用脚投票，但短时间内还是要避免一些乱象，需要平台用心管控、调整规则。至少，在全行业表达出对优质内容的需求时，B 站也正在成为一股力量。而对于广大内容创作者，一个越来越明显的信号是：互联网内容的流量时代，过去了。更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App

互联网内容的流量时代，过去了。

B 站弃用播放量，能帮 UP 主多赚钱吗？