618 Report is here! Taobao and Tmall have the largest scale ever, JD.com's "One-click Price Protection" was clicked over 600 million times, and PDD's hundred-billion-yuan subsidy is further increased.

一年一度的 618 电商大促已于昨日晚间正式结束，各大平台不约而同的摈弃了此前的花式营销，直接开始了 “低价” 竞争。

如淘宝发起百亿补贴 “击穿底价” 行动，主力商品开启 “买贵必赔” 申请通道；京东带来跨店每满 300 减 50、每天 60 元额外补贴等诸多优惠；拼多多的百亿补贴再加码......

今年又被称为最卷 “618”，意味着商家想要从消费者口袋里挣每一分钱都变得越来越难。那么，今年 618 的战况究竟如何呢？“购物车” 又反应了哪些消费趋势的变化？

今年的 618，又称史上最卷 618。京东表示，今年的 618 恰逢京东创业 20 周年，也将是京东史上助力商家增长投入最多、举措最强的 618。

6 月 19 日凌晨， 京东率先公布了 618 战报，京东称，截至 6 月 18 日 23:59，2023 年京东 618 增速超预期，再创新的纪录，大量的品牌商家在这个京东 618 获得了亮眼的增长”。不仅线上品牌商家参与数量达到历史最高，线下实体门店参与数量也创新高

京东公布的数据显示，3C 数码、家电家居产品以旧换新成交额同比增长超 150%。

今年京东 618 期间，参与百亿补贴的商品数量 “达到 3 月的 10 倍以上”。“一键价保”被点击了超过 6.6 亿次。

后台服务方面，京东 618 期间，京东云每秒用户访问峰值 “同比提升 119%”。京东云混合多云操作系统云舰，3 年将处理器运算效力 “提升超 100%”。

京东表示，今年京东 618，新增趋势品类 1200 多个；在今年京东 618 高潮期间，全国超过 95% 区县实现当日达次日达。

淘宝天猫规模历届最大

淘天集团也将重点从花式营销转移到了低价。淘宝天猫商业集团总裁戴珊表示：“淘宝将以历史级的巨大投入，为商家做大用户规模”。

淘天集团的 “战报” 显示，今年 618 规模为历届最大，上淘宝刷短视频用户同比增 113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。每天在淘宝发布短视频的商家数增长了 55%，达人增长了 200%。

淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示，用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛，是对淘天今年 618 求新求变的最大收获。

今年淘宝天猫 618 延续在消费领域的创新引领，让消费者感到淘宝好买又好逛，从而吸引更全面的商家类型参与。这使今年淘天 618 成为迄今为止参与商家规模最大的一次。

呼应消费者互动方式的转变，淘宝今年首次推出 “直播闪降节”，获得用户和商家的欢迎，观看直播人次同比去年增加了 60%，参与商家的店播成交比日常也普遍增加了 2-3 倍。同期今年 618 来到淘宝开播的达人主播同比增长了 139%。

在商家端，淘宝今年在 618 期间首次推出了面向中小商家的专属会场——淘宝好价节，从而使今年的 618 更加丰富，各类商家在本届 618 也收获了生意机会。

截至 6 月 18 日 0 点，超 256 万名中小商家今年 618 的成交额超过去年同期。还有 118 万名中小商家达成了 “1 万元成交” 的小突破，其中 6.8 万名商家加入淘宝还不到 3 个月。6 月 18 日刚过 0 点，成交破亿品牌数已达 305 个，新进亿元品牌不乏老字号及新锐国货，如老庙黄金、菜百、莱芬、优时颜等。

拼多多百亿补贴再加码

在低价竞争之中，拼多多在此次 618 做到了何种程度？

作为一直以来强调低价的电商平台，在 5 月 30 日晚 10 点，拼多多 “618 开门红” 活动也全面启动，百亿补贴狂撒 50 亿优惠券，打造史上最实惠 618 大促。活动期间，每人最高可领取 500 元优惠券，均可在百亿补贴的基础上叠加使用。

6 月 15 日，拼多多百亿补贴 618 活动将陆续发放 100 亿优惠券，对手机、数码、家电、美妆、生鲜、食品、母婴、服饰等全品类商品进行大幅加补，持续打造史上最优惠 618。

今年 618 开启以来，拼多多百亿补贴已经连续投入 150 亿优惠券为消费者发放福利。在此之前，拼多多百亿补贴还先后上线了 “数码家电消费季”“家电超级加补”“电脑超级加补”“手机加补专场” 等系列活动，对手机、家电等品类进行重点倾斜。

据悉，为给消费者带来 “天天都是 618” 的购物体验，自今年 4 月 6 日起，拼多多百亿补贴启动 “数码家电消费季”，首季在百亿补贴的基础上再次投入 10 亿真金白银，对消费者需求强烈的数码家电全品类进行额外补贴。

自百亿补贴 “数码家电消费季” 及系列加补活动上线以来，平台用户的消费热情升温，绝大多数产品均实现了翻倍增长。

今年 618 期间，家电消费的年轻化趋势进一步凸显，90 后、95 后群体在消费人群的占比中同比增长了 11%。与 80 后等消费群体相比，年轻群体更加偏爱智能家电、高端家电产品，尤其是三四线城市的年轻群体成为高端家电消费的主力人群，并推动当地家电消费迭代升级。

在年轻群体的热情拼购中，海尔旗下超 7000 元高端洗烘套装的单品订单量同比增幅 200%，小天鹅洗衣机高端洗烘套装同比达到 597%，科沃斯旗下高价位扫地机器人同比 281%，奥普旗舰店的高端浴霸产品单日销售额同比增长 10 倍，苏泊尔部分高价产品的年轻群体订单占比达到 60% 等等。

苏宁易购 618 门店客流同比增长 200%

6 月 18 日，苏宁易购发布《618“家消费” 新趋势报告》。大促期间，苏宁易购全国门店客流同比增长超 200%，家电家装一站式购物订单量翻倍，其中 5 万元以上套购订单同比增长 153%，以旧换新订单同比增长 128%。数据分析显示，新趋势品、绿色智能、夏日高温、下沉市场、直播电商等，正成为撬动 “家消费” 快速增长的密码。

在高温天气带动下，618 期间苏宁易购空调销售同比增长 43%。净化风扇、空气循环扇销售也持续攀升，同比增长分别达 671%、32%。由于南方迎来梅雨季节，线上除湿器销售同比增长 92%。

此外，冰箱等制冷设备也迎来销售小高峰，500L 以上大容量冰箱销量同比增长 27%，家用冰吧、酒柜、即冷饮水机等 “解暑利器” 销量同比增长 53%。

苏宁易购指出，今年 618，居民消费习惯也在加速改变。618 期间，超 3 成消费者先在直播间锁定门店优惠券，再到门店体验实机下单，苏宁易购门店官方直播间发券量同比增长 300%。

同时，门店的 “亲子体验经济” 迎来爆发，超 4 成到店消费者倾向参与门店体验活动再下单，带动门店客流同比增长超 200%。