不少人 “倒戈”，苹果 MR 真机体验后直呼真香，内容生态或成胜负手

6 月 7 日，AR/MR 概念股反弹。

催化上，针对苹果最新发布的 AR/MR 头显，市场一开始似乎并不太买账，但昨日多家科技博主出测评表示，苹果 MR 仍然很超预期，不少人真机体验过后直呼：观点已经完全改变、将我带入了另一个世界、体验到了未来。

此外，多家券商也给予了不错评价，认为未来有望引领内容爆发。

多家测评博主体验后直呼超预期

昨天，拥有两百多万粉丝的数码测评博主钟文泽发布了一段 Apple Vision Pro 真机佩戴体验的视频，称其为 “无法还原的震撼”，认为一切不具备移动性的屏幕设备都会被 Vision Pro 取代，比如电脑。

钟文泽在视频中称：可以百分之百肯定的说，发布会上的宣传片效果就是真机的实机演示水平，真机的效果甚至要超越宣传片，因为宣传片是 2D 的，根本不能体现 3D 的效果。

国外方面，资产管理公司 Deepwater 的投资组合经理 Gene Munster 表示，他最初被 3500 美元的价位"震惊"了，但在体验过 Vision Pro 后，他承认他的观点已经 “完全改变”，认为这一定价是合理的。

科技媒体 9to5MAC 记者 Chance Miller 在尝试后也直呼：经历了一种将我带入另一个世界的体验。试用 VisionPro 的 30 分钟内，Miller 对大多数手势感到非常自在，给他留下最深刻的印象的还是戴着 VisionPro 观看了 NBA 比赛的片段，以及 MLB（美国职棒大联盟）比赛：我可以向上、向下、向左和向右看，感觉就像在体育场内，坐在场边或一垒线旁边。

华泰证券表示，这次 Vision Pro 最大的创新是基于眼睛和手指运动的新一代人机交互方式。在专属感知计算芯片和大量传感器、摄像头的支持下，Vision Pro 头显能够不需要借助手柄或指环，直接支持眼动交互、语音交互和手势交互，这也是目前业内罕见地采用无手柄交互的头显产品。

应用层面：适配于办公、居家、旅行、娱乐等多种场景，与 APPLE 生态其他设备互动。同时接入 Disney+，提供丰富的影视娱乐内容，与 Unity 合作将游戏和其他应用移植到 Vision Pro。

或带动内容生态爆发

开源证券预测称，Vision Pro 将首先应用在视频、游戏、办公和家居等场景。

游戏方面，Vision Pro 提供包括《NBA 2K23》在内的 100 多款 Apple Arcade 游戏。影视、体育方面，苹果与迪士尼展开紧密合作，Disney+ 流媒体服务将随发售同步登陆 Vision Pro。

其认为，未来内容生态将成为 MR 设备最终核心竞争力的支撑，苹果及一众 MR 设备供应商迫切需要与拥有优质 3D 游戏库、影视体育媒体的资源方紧密合作，寻找硬件、软件、内容三方最佳适配的业务模式，提供娱乐、工作、通讯的全方位升级体验，MR 产业方能蓬勃发展，迎来上升通道。因此，国内具备优质影视内容、强大游戏研发、IP 内容生产能力的公司有望更大程度赋能 Vision Pro 的应用场景，推动国内 MR 产业新一轮技术革新和应用场景拓展。

中信证券也表示，看好内容供给方和应用落地方的全新机遇，可重点关注头部内容平台、游戏、出版、文旅等产业的机遇。

1）头部内容平台：头部平台拥有充足的技术、内容储备，有望在硬件设备普及率逐步提升的阶段承接日益增长的内容需求，丰富虚拟现实产业生态，例如爱奇艺《风起洛阳》VR 全感剧场等。

2）游戏行业：游戏是 VR/AR 应用最广泛的领域。据 Mordor intelligence，2020 年全球 VR 应用场景中，游戏市场人数占比约 50% 位列第一。“MR+ 游戏” 通过逼真场景 + 人机交互，能够为玩家提供更加沉浸式的体验，从而提高用户参与度及付费水平。Ø

3）出版行业：教育是虚拟现实重要应用场景，教育内容储备丰富的出版国企有望充分受益。

一方面，出版国有企业拥有优质的教材教辅、课件、教学视频等优质数字化内容，有望丰富虚拟现实内容生态，实现商业价值变现。

另一方面，出版国企率先布局教育信息化，积极探索虚拟现实等新技术赋能教育的场景，例如凤凰传媒与中移动在智慧教育、VR 特色书店等方面的合作等，预计 VR/AR 等技术在教育领域的应用有望不断普及。

4）文旅行业：VR/AR+ 文旅将丰富文旅体验，实现商业模式升级。虚拟现实技术有望赋能数字建设、智能导览等新场景，为传统文旅和文化内容带来全新的沉浸式体验。同时，虚拟现实等技术也有望提升文旅项目的可复制性，降低项目相对资本开支和运营迭代成本。