Vision Pro 无法复制 iPhone 的成功

在 2023 苹果全球开发者大会（WWDC）上，全球都在屏息期待的苹果首款头显终于登场，Vision Pro 是苹果自 2014 年推出 Apple Watch 后推出的首个新产品类别。

从 Vision Pro 所展示的能力来看，用户能够在真实空间中使用手势、眼睛和语音控制来操作各类常用的 App，满足游戏、电影、办公等需求。

基于库克的期待，Vision Pro 是苹果生态在空间上的进一步延伸。在发布会上库克放话，

正如 Mac 将我们带入个人计算时代，iPhone 带我们进入移动计算时代，Vision Pro 将带我们进入空间计算时代。

凭借苹果多年来在产品上的创新积累，Vision Pro 呈现出的硬件和软件综合体验颇具吸引力，但市场却不太买账。

在发布会开始前，苹果股价一度涨超 2%，创历史新高，但随着发布会进程的推进，股价跳水，尾盘一度跌超 1%，最终收跌 0.76%。

苹果的这场发布会可能没赶上 XR 的好时候，2021 年元宇宙概念的横空出世一度带火了 VR 设备。

IDC 数据显示，2021 年全球 AR/VR 设备出货量同比增长 92.1% 至 1120 万台，尤其是受到当年假日季叠加疫情反复的影响，2021 年四季度的出货量几乎占到全年销量的一半。全力押注元宇宙的 Meta 旗下的 Quest 2 成为最受欢迎的产品，出货量占比高达 78%。

但好景不长，随着全球经济的开放，消费者和企业对头显设备的需求转移，2022 年全球 AR/VR 设备出货量同比下降 20.9% 至 880 万台，IDC 还将 2023 年的出货量预期下调至 1010 万台，此前的预期是 1280 万台。

AR/VR 设备的放量一方面需要技术的支持，另一方面则是内容的支撑从而实现使用场景的落地。

市场期待苹果进军 XR 领域能够推动该市场的发展，但无论是对标苹果自己的 iPod、watch 等产品，还是早有具有划时代意义的 Walkman，目前 VR 设备在便携性和使用场景等多方面受到限制，即便有苹果的光环加持，也很难催生一个大单品。