两万五的苹果头显将替代你的下一台 iPhone？

作者｜于惠如 编辑｜罗丽娟

备受关注的苹果 XR（AR/VR/MR）产品终于来了。

北京时间 6 月 6 日凌晨，苹果 WWDC23 开发者大会拉开大幕。除了常规 iOS 17 的更新，苹果还发布了多款硬件包括 15 英寸 MacBook Air、M2 Ultra，以及传闻已久的重磅 “one more thing”——头显产品 Apple Vision Pro。

苹果首席执行官蒂姆·库克对这款产品的定位是：一款革命性的空间计算机设备，让用户在真实的空间中操作数字设备上的 App、游戏、电影，将数字内容与物理世界无缝融合。

“如同 Mac 将我们带入个人计算时代，iPhone 将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro 将我们带入空间计算时代。” 库克说。

Apple Vision Pro 售价 3499 美元（约人民币 2.5 万元），在苹果公司的规划中，这款产品预计明年初在美国正式发售，随后在其他国家和地区逐步开售。这一价格超过了大多数分析师的预期，几乎是 Quest 2 价格的 12 倍，后者是目前销量最好的头显。

此外，苹果公司表示，Apple Vision Pro 已与迪士尼、Unity 达成合作，后者为其提供生态内容。

不过，投资者对苹果首款头显产品的期望似乎有所转变。在 WWDC23 开发者大会开始前，苹果公司股价最高涨超 2% 并上逼 185 美元，创下盘中历史新高。然而，两个小时的发布会尾声，苹果公司股价转跌。截至当地时间 6 月 5 日收盘，其股价报 179.58 美元/股，跌幅 0.76%，市值 2.8 万亿美元。

在预热阶段，库克对苹果这款头显产品提出了极高的期望：希望其能在 10 年后取代 iPhone。

一款自带 3D 相机的设备

“这是一个伟大历程的起点，一个强大个人化科技的全新纬度。” 详细介绍 Apple Vision Pro 头显之前，库克用宏大叙事的语言为其开场。

Apple Vision Pro 集合了 VR、AR 以及 MR 之下大部分能够想到的功能。因而，苹果用 “首个空间计算系统平台” 的概念来描述这款产品。

“这是苹果第一款自带 3D 相机的设备，可拍摄带有空间音频的 3D 图像。” 苹果在发布会上介绍说。

从外形上来看，Apple Vision Pro 外观酷似滑雪镜，由一个双面显示屏、一个便携电池、头戴、面罩等零部件组成。

为了保证轻薄和性能，苹果为其配备了 M2 芯片和一个新的芯片：R1 处理器，在保证性能的同时大幅度提高传输速度、减少延迟。根据官方披露的数据，Apple Vision Pro 的时延仅为 12ms。

Apple Vision Pro 最大的亮点是操作方式简单，完全放弃了手柄，通过 12 个摄像头、5 个传感器，追踪手、眼球、声音、脸部。使用时无需借助控制器或额外硬件，只需要使用眼睛、双手和语音就可以控制。

在推出硬件的同时，苹果还发布了针对头显的 VisionOS，集成核心操作系统、实时执行引擎、注视点渲染管线、3D 引擎等，同时该系统可以完美兼容现有生态应用，包括浏览器、办公软件、社交软件等。

戴上 Apple Vision Pro，用户就能看到所处空间和里面的一切，主视图会出现在前方。所有 App 也出现在那里。每个元素都被赋予真实的存在感。它们有体积和动态的光线反应。可以感受到大小和距离，并自由填满周围的环境，可以将 App 放在空间任何地方，同时新打开的 App 不会挤占之前的空间，各个 App 可延展充满整个房间。

在系统中导航，只需要动眼睛，App 图标会在用户看它们时微微闪现，回应目光，用手指手势就可以打开。语音可以打字，用 Siri 快速打开或者关闭 App、播放媒体文件等。

同时，基于音频射线追踪的空间音频系统，Apple Vision Pro 可根据现实环境或虚拟屏幕，进行定位发声。当有人在附近时，EyeSight 功能让人显示在屏幕上，让用户可见到，有人接近时，他们会出现在视野中。还能让周围的人看到用户在专注什么。

发布会上，苹果介绍了 Apple Vision Pro 的几种主要应用场景，包含工作、影视、游戏、居家等。

以工作为例，Apple Vision Pro 适合办公室和远程办公，可以和团队远程协作处理同一个文档，在空间中进行 FaceTime 通话，人物都以真实大小出现。通过妙控键盘或者悬浮键盘进行内容输入，Vision Pro 和 Mac、iPhone、iPad 保持同步，所有备忘录、信息、照片和文档能通过 iCloud 自动更新。

内容方面，用户可以在 Apple Vision Pro 观看 Disney + 内容。同时，同时苹果也和 Unity 合作开发游戏等。

不过，续航成为众多网友吐槽的主要问题，由于头显本体并没有内置电池，Apple Vision Pro 的供电系统采用了有线连接的外挂电池包，而它的续航时间只有 2 小时。

七年磨一剑

自苹果首次透露其在研发 XR 设备至今，已有七年时间。

2015 年，苹果公司的 AR/VR 项目成立，团队负责人为前杜比执行副总裁 Mike Rockwell。发展至今，苹果公司 AR/VR 技术团队人数约为 2000 人，不仅有来自 NASA、游戏、图形和音频行业的关键员工，还有 iPhone、iPad 以及 Mac 的前硬件和软件工程师。

过去 7 年，苹果公司在 VR/AR 领域动作频频。除了培养自有队伍，苹果公司还通过收购相关企业的方式，在光机、显示、动捕、面部识别、建模、内容等相关方面均有深度布局。

AR/VR 项目成立那年，苹果便收购了位于慕尼黑的 Metaio，该公司此前主要为 AR 应用程序制作工具。同一年，苹果还收购了专门从事面部动画和动作捕捉的 Faceshift。

两年后，苹果收购初创公司 Fabric Software，而该团队也是目前其研发内容开发工具团队的前身；2020 年，苹果收购了两家位于南加州的初创公司，分别是提供 VR 体育直播的 NextVR 和提供 VR 视频会议的 Spaces。

根据不完全统计，近年来，苹果公司收购 VR/AR 相关的企业多至几十家，如：Micro LED 公司 LuxVue、3D 感应以及动作捕捉技术公司 PrimeSense、面部识别公司 Emollient、硅基 OLED 公司 eMagin、体全息光波导公司 Akonia 等。

两年前，就有传闻称苹果或在年底推出 MR 头显产品，但由于疫情、技术难题、以及消费场景等问题，头显产品的发布一再延期。

今年 3 月，金融时报引述知情人士称，库克和苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）已经等得不耐烦了。尽管设计团队仍然希望能等待技术成熟再将这款产品推向市场，但运营团队认为，先推出初代产品抢占先机更加重要，就算昂贵、笨重一些也没关系。库克最终拍板，驳回了设计团队的反对意见，要求头显在年内上市。

打磨了七年，经历了多次跳票，苹果的这款 XR 产品终究是来了。尽管资本市场用脚投票，但它也的确搅动了 XR 这池水。

就在苹果发布 Apple Vision Pro 5 天前，Meta 创始人扎克伯格抢先在社交媒体上官宣了公司首款消费级 MR（混合现实）头显 Quest 3，并介绍了新品的重点升级功能。

不过，有业内人士评价称，Quest 3 在芯片、各项性能等各方面均逊色于 Apple Vision Pro。“唯一占优势的可能是价格。”

助元宇宙 “返潮”？

“为七年多的开发工作画上了圆满的句号”，“确实是技术的一个奇迹”......

Apple Vision Pro 发布前，国内 XR 从业者显得异常兴奋。有不少人拉了微信群，甚至开直播 “陪看” 这场科技界的春晚。

Apple Vision Pro 发布后，不少机构都输出乐观观点。“我们认为，苹果 MR 产品将彻底变革当前 XR 产品，XR 需求彻底爆发”、“VR 行业目前可对标 iPhone 发展初期”......

不过，“苹果最准分析师” 的郭明錤却唱了反调，他认为，比起虚拟现实设备，投资人更关注苹果何时推出类似于 ChatGPT 的服务。长期而言，苹果这款设备的成功关键因素在于能否与 AI 或 AIGC 高度整合。

自 iPhone“重新定义手机” 的时刻已经过去太久，硬件从业者对苹果的期待总是要更多。

Apple Vision Pro 发布前，一位 VR 硬件行业从业者告诉全天候科技，如果苹果的 XR 产品顺利发布，XR 硬件行业就像是久旱的庄稼地逢了甘霖，元宇宙概念也大概率能 “返潮”。

2021 年，Facebook 改名为 Meta 曾引发市场对于元宇宙的疯狂炒作，但这种元宇宙潮并没有持续下去。

作为公认的元宇宙入口，硬件设备 XR 的出货量也未能保持上涨态势。

据第三方机构 Wellsenn XR 的统计数据，2022 年，受宏观经济波动、Quest 系列涨价叠加生命周期中后期等因素影响，全球 VR 出货量 986 万台，同比下滑 4%。另一家市场机构 IDC 数据显示，最近一个季度，AR/VR 设备的总出货量下降了 50% 以上。

Apple Vision Pro 能否成为元宇宙的 “One more thing”？

在 6 日的发布会上，我们似乎无法找到答案。库克自始至终对 Apple Vision Pro 的定位都是一款空间计算机设备。相比虚拟空间入口，苹果强调的是 Apple Vision Pro 实用性和工具性。

另一方面，Apple Vision Pro 高昂价格带来的有限用户群，似乎也承担不了元宇宙返潮的重任。

市场调研机构 TrendForce 预计，苹果头显今年的出货量将不到 10 万台。“虽然苹果头显可能会刺激 AR/VR 产品类别的一些新需求，但该设备的高价格标签，显然将对更广泛的市场增长构成重大障碍。”

“没有意料以外的一些技术，跟之前的分析、解读差不多。” 一位 VR 从业者告诉全天候科技，他们既希望苹果 7 年的研发有所成果推动行业爆发，也担心其产品推出后迅速侵蚀市场。

“不过，在宣布价格的那一刻，我知道担心多余了。这个价格，没有人能跟得上，也没人能跟得起。” 上述 VR 从业者认为，3499 美元的高价已将大部分人拒之门外，在早期阶段，该设备的使用范围将会很小，购买者更多倾向于开发者或少数发烧友。

无论如何，XR 市场需要这款产品。