AI 大战微软凶猛！三星 “叛变” 震惊谷歌，苹果坐收渔利？

自 New Bing 横空出世，谷歌 20 年搜索霸主地位被撼动，而三星的 “叛变”，则进一步威胁到谷歌在搜索领域的市场份额。

据媒体周一报道，在增加新的 AI 技术后，Bing 对业内人士的吸引力与日俱增，三星电子考虑将其设备上的默认搜索引擎由谷歌改为必应。

三星的举动令谷歌感到切实的威胁，其关系到谷歌近 30 亿美元年收入，去年三星占全球手机市场份额超 20%。

面对成立 25 年来以来 “最严重威胁”，谷歌倍感 “恐慌”，全力推进新 AI 搜索引擎的研发。

New Bing 市场份额上升

值得一提的是，花旗曾指出，随着微软更积极地发挥其先发优势，可能会看到搜索市场份额变化。有 AI 功能加持后，Bing 全球市场份额已经开始上升，从 2 月份的 2.81% 上升到 3 月份的 2.88%。

此前文章指出，虽然谷歌在全球搜索引擎市场拥有 93% 的份额，而微软只有 3%，但只要微软市场份额每增加 1 个百分点，其年度广告收入就会增加 20 亿美元。

在 New Bing 推出的时候，微软纳德拉就曾指出，搜索领域掀开了新篇章，新一场竞赛开启。

隔夜美股市场上，微软涨 2% 后收涨近 1%，谷歌 A 跌近 3% 失守七个月新高。

苹果会否 “弃用” 谷歌？

下一步的关键变局是，苹果会不会也效仿三星 “弃用” 谷歌？

谷歌与苹果公司签订了 200 亿美元的类似默认搜索引擎合同，该合同将于今年续签，如果占全球手机市场 23% 份额的苹果也抛弃谷歌，谷歌将再遭重挫。

然而，微软谷歌相争，苹果可以坐收渔利。对于苹果来说，拥有更大的议价权利，可以在竞标战中要求一个更高的价格。

目前，在持有苹果合同的基础上，谷歌掌握着安卓和 Chrome 浏览器，分别占据智能手机和浏览器市场份额的 71% 和 65%。换句话说，全球绝大多数的智能手机都将谷歌设置为默认搜索引擎。

微软方面，目前运行 Windows10 或 11 的设备超过 14 亿。该公司一直在对 Edge 浏览器进行投资，将其安装在新的 Windows 硬件上，并将必应作为默认浏览器。

内忧外患

此外，谷歌广告业务不只是外患还有内忧，当下全球在线广告处于低迷状态，预计谷歌第一季度的广告收入将连续第二年下降，全年的收益增速将低于 4%。对于过去五年平均每年增长 19% 的业务来说，是一个急剧的减速。

收益下降的同时利润高企，去年谷歌的流量获取成本（TAC）接近 490 亿美元，包括向苹果和三星等公司支付的费用，鉴于生成式 AI 由于必要的芯片、组件等要求，其启用和运行成本很高，与微软保持同步已经可能增加更多成本。

目前，谷歌的盈利能力已经受到了压力，其核心的谷歌服务部门的营业利润率在 2022 年下滑了近 5 个百分点。