3 月 27 日消息，据外媒援引知情人士透露，苹果公司上周在其加州库比蒂诺苹果园的史蒂夫·乔布斯剧院中，举行了盛大的内部活动，向大约 100 名顶级高管演示了该公司多年来最重要的新产品——混合现实（MR）头盔。不过，许多苹果员工仍对这款设备的实用性和未经证实的市场表示担忧。苹果 MR 头盔即将公开亮相？这次演示表明，这款头盔计划于 6 月份公开亮相之前实现了一个关键里程碑。对于苹果 MR 团队来说，这是一次难得的机会，可以让公司主要高管团结在可能成为 iPhone、iPad、Mac 和 Apple Watch 之后下一个主要平台的周围。值得注意的是，这已经不是技术开发团队（TDG）首次向苹果高管展示其 MR 头盔原型。自 2018 年以来，该团队每年都会谨慎地向公司高层决策者展示这款产品的进展。但最近的演示却与以往有些不同。早些时候的演示活动都很低调，旨在展示技术进展，并确保获得继续推动该项目所需的人力与资源。最新演示在苹果最大的展示场所史蒂夫·乔布斯剧院举行，这表明公开揭幕即将到来。虽然这些演示给人留下了深刻印象、令人兴奋不已，但许多高管都清楚地看到了苹果进军这一新市场所面临的挑战。混合现实技术融合了增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，仍然是个较新的领域，比苹果早先建立 “新滩头阵地” 的尝试风险大得多。在 Mac、iPod、iPhone、Apple Watch 和 iPad 上，苹果实质上是在创造人们已经熟悉产品的更好版本。而对于 MR 头盔，苹果将不得不向消费者解释他们为什么想要拥有这样的产品。此外，苹果 MR 头盔的起价约为 3000 美元，没有明显的杀手级应用，需要每隔几个小时更换一次外部电池，并且使用了许多测试人员认为不舒服的设计。这款设备推出时也可能只有有限的媒体内容可用。遵循 Apple Watch 的成功轨迹？有鉴于此，苹果高管们在公司内部接受了更务实的态度。他们认为，这款产品可能不会在刚刚推出时就大受欢迎，但它可能会走与 Apple Watch 类似的轨迹。苹果推广 Apple Watch 的过程相当缓慢，推出时可用的应用程序也很少，界面杂乱，处理器运行缓慢，且用途不明。但随着时间的推移，苹果改进了第三方应用功能，简化了操作系统，并增加了更快的处理器。此外，这款产品终于找对了自己的定位：它可以充当健身跟踪器、健康伴侣，也是处理通知的更简单方式。这引起了消费者的共鸣。在短短八年时间里，Apple Watch 从苹果的小众业务变成了其战略核心之一。对于其 MR 头盔来说，最理想的情况就是出现类似的结果。就销量而言，该公司现有产品相比，首个版本的 MR 头盔销量将不值一提。苹果仍有可能在几个月内成为 MR 领域的市场领先者，但这只是表明当前市场极度疲软。苹果高管预计，随着后续型号的头盔不断推出，消费者的兴趣也将会随之增强。此外，苹果正在准备推出售价仅相当于首版一半的 MR 设备，以及性能要好得多的第二代产品。这些产品应该会在初代 MR 头盔上市两年后推出。这款设备可能走上与 Apple Watch 类似的道路，包括推出多款高端和低端机型，支持 GPS 和 LTE 无线服务等功能。苹果认为，其 MR 头盔在上市第一年有望售出约 100 万台，很可能被称为 Reality Pro 或 Reality One。按 3000 美元计算，这意味着收入约为 30 亿美元。但是鉴于设备中所用组件相当昂贵，而且苹果目前还不会追求高利润率，因此其销售初期几乎不会有利润。不过，很难将 MR 头盔直接与 Apple Watch 进行比较，因为后者属于苹果的可穿戴设备、家庭和配件部门，该部门还囊括有 AirPods、Apple TV 以及其他设备。但苹果可穿戴设备部门的规模已经从 Apple Watch 首次亮相时的约 100 亿美元，增长到最近的 412 亿美元。未来前景受到质疑？苹果已经在这个项目花费近八年时间并投入数十亿美元资金，它能在这款 MR 头盔上取得与 Apple Watch 同样的成功吗？对此，许多苹果员工表示怀疑。在苹果内部，这种分歧日益明显。而从 iPod 到 Apple Watch，苹果员工始终在以追求 “登月任务” 的态度全身心开发新产品。据三位知情人士透露，许多员工因为怀疑该项目的潜力而退出，还有些人则因为这个项目在某些方面缺乏进展而被解雇，包括将语音助手 Siri 集成失败。据悉，就连苹果公司的部分高管层也对这款产品的前景表示怀疑。该项目是在苹果设计团队多人离职导致士气低落之际推出的，其中包括苹果首席设计官乔尼·艾维（Jony Ive），他于 2019 年离开苹果，去年不再为该公司提供咨询服务。苹果 MR 头盔被认为是 AR 和 VR 领域的领头羊。十多年来，科技巨头们始终在大肆宣传，称其为智能手机之后的下一波计算浪潮。苹果首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 去年曾说：“在不久的将来，你会想：‘如果没有 AR 技术，我将如何生活’，这就像今天你会想：‘像我这样的人，如果没有互联网，我该如何生活？’”但是，从谷歌眼镜到 Magic Leap，从微软的 HoloLens 到 Meta 的 Quest Pro，实现 AR 的道路上充满了失败、错误的开始和失望。苹果被认为是潜在的救世主，因为它成功地将新的硬件和软件结合起来，创造出革命性的设备。尽管如此，其面临的挑战仍然令人生畏。Facebook 母公司 Meta 已投入数十亿美元试图建立 VR 业务，但结果并不尽如人意。自 2020 年以来，该公司已售出约 2000 万套售价 400 美元的 Quest 2 头盔，最近由于销售低迷，该公司还将高端设备 Quest Pro 的价格从 1500 美元下调至 1000 美元。相比之下，苹果每年销售超过 2 亿部 iPhone，平均售价超过 800 美元。由于对苹果项目潜力的不确定性，许多参与该项目的人猜测，苹果可能会推迟发布，尤其是在经济不稳定的情况下。该公司过去曾推迟发布其他新产品，包括硬币大小的位置跟踪设备 AirTags。但据知情人士透露，目前，苹果头盔的生产正在进行中，并计划于 6 月发布。市场研究公司 Counterpoint Research 预计，苹果头盔第一年的出货量将不足 50 万台。相比之下，Apple Watch 首次亮相后的预期出货量约为 4000 万块。市场研究公司 NPD Group 的数据显示，人们对这款头盔的预期并不高，这也反映出该领域面临的挑战。去年，该领域的销售额下降了 12%，至 11 亿美元。研究公司 Creative Strategies 的消费科技分析师卡罗琳娜·米拉内西 (Carolina Milanesi) 说：“苹果总是很擅长在一个市场已经建立起来的时候进入其中，并改变这个市场。但 VR 和 MR 并非如此，它还有很多需要学习的地方。”

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3 月 27 日消息，据外媒援引知情人士透露，苹果公司上周在其加州库比蒂诺苹果园的史蒂夫·乔布斯剧院中，举行了盛大的内部活动，向大约 100 名顶级高管演示了该公司多年来最重要的新产品——混合现实（MR）头盔。不过，许多苹果员工仍对这款设备的实用性和未经证实的市场表示担忧。苹果 MR 头盔即将公开亮相？

苹果已向上百名高管演示 MR 头盔未来前景遭质疑

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苹果已向上百名高管演示 MR 头盔 未来前景遭质疑

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