顶级豪车逆市火爆，劳斯莱斯销量创 119 年新高

全球经济衰退的悲观前景似乎并没有影响到富人的消费。2022 年，全球汽车市场一片惨淡之际，豪车市场却呈现出一幅欣欣向荣的景象。

根据豪车品牌劳斯莱斯官网周一公布的数据，劳斯莱斯 2022 年共交付了 6021 辆汽车，较 2021 年增长 8% ，并为首次突破 6000 辆大关，创下 119 年品牌史上最高的销售纪录。

劳斯莱斯表示，经济放缓对高端汽车市场微乎其微，预计今年仍能实现强劲的业绩表现。

定制化助力劳斯莱斯销量起飞

劳斯莱斯整体销量的增长得益于定制化。随着豪华车购买者为他们的车型配备 “更具想象力” 和更有个人特征的附加组件，从车内地毯到个性化油漆，后排座椅可以定制为星座图案等等，在过去一年中，几乎每一台交付的劳斯莱斯汽车都或多或少有一些定制化元素。

定制化也令价格水涨船高，去年劳斯莱斯的平均价格首次达到 50 万欧元上方，这一价格差不多是十年前的两倍。一些定制化的幻影车型（其旗舰轿车）的售价甚至超过 200 万欧元。

劳斯莱斯首席执行官 Torsten Müller-Otvös 说：

世界范围内豪车消费者的心态转变是，一旦你购买了劳斯莱斯，你就想确保它是你的，并带有你的个性化特征。

劳斯莱斯去年在中东开设了一个新的 “私人办公室”，该地区是定制化产品需求量最大的地区。

他说，最受消费者欢迎的是 Cullinan SUV。劳斯莱斯目前仅销售 12 缸汽油车型，正准备在今年推出其首款全电动汽车 Spectre。劳斯莱斯称，这款电动车的预定量超过了此前公司的预期。

劳斯莱斯是英国一家豪华汽车制造商，为宝马的全资子公司。宝马从大众集团取得 “劳斯莱斯” 品牌及标志使用权后，于 1998 年成立劳斯莱斯汽车有限公司，并由 2003 年起成为劳斯莱斯汽车的唯一制造商。劳斯莱斯汽车起源于 1906 年由 Henry Royce 和 Charles Rolls 创建的劳斯莱斯有限公司。

全球车市萎靡不振，劳斯莱斯谨慎乐观

展望 2023 年，Müller-Otvös 表示，尽管全球经济形势紧张，高档汽车市场今年可能会略微降温，但该公司各类车型的订单 “并未放缓”，订单都已经排到了今年底。

Muller-Otvos 对媒体说：

我并不是说我们不会受到衰退趋势的影响。我们的生意受影响已经有好几年了。所以让我们祈祷今年不会发生这样的事。我谨慎乐观地认为，我们将在 2023 年迎来又一个强劲的一年。

2022 年，疫情侵扰、俄乌冲突导致供应链恶化，全球通胀持续飙升，主要央行的激进加息使全球经济踩下急刹车，全球汽车需求受到显著影响。

作为全球第一大汽车市场，美国汽车行业正在经历十多年来最糟糕的年度销售额。由于供应链混乱和经销商库存不足，全美 2022 年汽车销量预计下降 8% 至 1370 万辆。

目前不少企业正在为电池短缺发愁。去年 10 月发布财报时，由于与 LG 新能源在美国俄亥俄州合资建设电池工厂的产量增长低于预期，通用汽车下调 2023 年电动汽车销售目标，将到 2023 年底销售 40 万辆电动车的 “两年规划” 推迟到 2024 年中旬实现。

日本 2022 年销量同比下降 5.6% 至 420 万量，被挤出全球前三汽车市场。但与此同时，印度汽车市场规模最近两年加速增长，首次进入全球汽车销量前三名榜单。