折扣面前通胀算什么，美国 2022 年感恩节周末购物人数创新高

上周的感恩节是美国传统的零售旺季，今年也不例外。根据美国全国零售联合会（NRF）的数据，在感恩节后周末，有创纪录的 1.967 亿美国消费者在线上和线下购物以寻找打折优惠商品。

零售商在感恩节后的黑色星期五和网络星期一慷慨打折，以努力清理过剩库存，并吸引因通货膨胀而钱包缩水的消费者。NRF 在 11 月 29 日周二表示，零售商的这些努力推动了顾客流量的增加：大约 1.23 亿顾客在感恩节和网络星期一之间购物，同比增加了 17%。具体来看，感恩节之后的黑色星期五继续成为最受欢迎的店内购物日。大约有 7290 万消费者选择了更传统的面对面购物，高于 2021 年的 6650 万。感恩节后的星期六紧随其后，店内购物者达到 6340 万，高于去年的 5100 万。

今年感恩节购物季期间，电子商务购物者的数量增幅仅为 2%，这表明在过去两年的疫情限制之后，消费者的消费习惯逐渐恢复到疫情之前，“到店购物出现复苏”。尽管如此，在网络星期一，依然有 7700 万消费者选择在网上购物。但是，黑色星期五当天在线上购物的消费者人数依然高于网络星期一，达到 8720 万人，这延续了 2019 年以来的趋势。

根据 NRF 基于对 3326 名美国消费者的调查数据，感恩节购物季期间，每位消费者的平均总支出为 325.44 美元，比一年前增长 8%，但依然低于新冠疫情爆发前的 362 美元水平。

Shay 称：

很明显，美国家庭在支出方面变得更加谨慎，零售商也做出了相应的回应，为购物者提供了一个便利的购物打折季，通过在线和店内渠道匹配销售和促销活动，以在每次活动中满足顾客的需求。

NRF 的调查结果显示，约九成消费者表示今年的折扣与去年相同或更好。服装、玩具和礼品卡是感恩节周末购买最多的商品，而最受欢迎的购物目的地是线上、百货商店和杂货店。

Prosper Insights & Analytics 的执行副总裁 Phil Rist 表示，超过半数的受访消费者表示，在感恩节假期之后、圣诞节和新年假期之前，他们还会进行假期购物，而零售商的折扣可能会持续到 12 月底圣诞节之后。

尽管美国存在高通货膨胀和经济疲软等问题，但消费者面对打折商品依然抱有热情。Shay 认为，这其中的关键是：

零售商可以让消费者参与到打折季来，但必须要给消费者物有所值甚至物超所值的感觉。