高通胀加经济衰退阴影，美国这个感恩节销售怎么样？

高通胀和低迷的消费者信心抑制了美国人的购物需求。

Adobe Analytics 周五表示，周四感恩节当日的在线销售额增长了 2.9%，至 52.9 亿美元。虽然增幅低迷，但略好于预期。

Adobe 公司预计，黑色星期五当日，在线销售额或仅增长 1%，达到 90 亿美元。Adobe 还预计，美国今年整体假日季的线上销售或将比去年增长 2.5%，大幅低于 2021 年的同比增幅 8.6%。

全美零售联合会的预计更乐观，其估计包括线下销售等，美国 11 月和 12 月的假日销售额料将比去年增长 6%-8%。

小企业电商平台 Shopify 的数据显示，感恩节当日，该平台上每辆购物车的平均消费比去年高出 3.8%。

Shopify 的数据还显示，通过手机而非台式机进行购买的数量有所增加。从商品类别来看，在美国，感恩节当日的服装和配饰类商品最畅销，其次是健康和美容。

Salesforce 报告的销售数据更强劲，其表示感恩节当日的在线销售同比增长 9% 至 75 亿美元。感恩节当日，降价幅度最大的是家用电器和服装。

虽然上述销售额数据均同比增加，但相关数据并未经过通胀调整。美国 10 月 CPI 同比增长 7.7%，虽较此前的 40 年高位回落，但仍处于绝对很高的水平。高通胀意味着价格的上涨，因此销售额的增加并不意味着更高的销量。特别的，如果销售额仅出现低个位数这样的小幅增长，销量可能实际上是下降的。

Salesforce 公司的零售副总裁 Rob Garf 表示，9% 的增长在很大程度上是由通胀推动的。“人们明显减少了购买产品，因为他们的美元不像以前那么值钱了。”

今年，美国消费者们的购物行为习惯可能会回归到疫情前的情况：拖延。在 2021 年，由于供应链问题令货物短缺，许多消费者们很早就购物了不少商品。然而当前，伴随着供应链问题恢复、零售商们去库存、消费者们的购买力被通胀侵蚀，他们会选择观望、延迟购买。从往年来看，随着圣诞节的临近，商品的折扣会更多，一些消费者们会等待这一更好时机。

参与 Pitney Bowes 调查的 Z 世代（1995 年至 2010 年出生的人）消费者中，有一半表示，与去年相比，他们今年在黑色星期五和网络星期一期间的网购会更多。年轻的消费者们更喜欢网上购物。Z 世代更有可能从没有实体店的在线品牌中购买商品，也更接受 Instagram 和 TikTok 上做广告的商品。

放大到整体群体，线上销售虽然较 2019 年有所增长，但增速显著放缓。有市场人士指出，消费者们仍在使用在线渠道了解有哪些优惠，但这不会是今年的唯一选择。“实体店重新回归。店内销售人员的重要性再次增加。”

根据广告科技公司 Captify 的数据，在网上搜索黑色星期五折扣的购物者中，沃尔玛位居榜首，超过了亚马逊。人们对沃尔玛 “黑色星期五” 折扣的搜索量同比飙升 386%。亚马逊去年位居榜首，但今年截至周五上午，仅位居第四位，第二和第三位分别是 Target 和 Kohl’s。

周五，沃尔玛股价小幅上涨 0.37%，亚马逊股价下跌 0.76%，Target 股价下跌 0.02%。股价表现与 Captify 的数据排名一致。

有华尔街分析师指出，投资者应该当心零售业股票。历史数据来看，从感恩节后的第二天到当年年底，零售业几乎总是表现不佳。因此短期来说，投资者对该板块应更为谨慎。