28 亿美元！雅诗兰黛接近买下高端美妆品牌 Tom Ford，开云集团出局

前段时间，“贵公子” Tom Ford 传出了拟出售的消息，一时间追求者众，先后有雅诗兰黛和开云集团被传有意 “结亲”。

而据媒体最新报道，最终雅诗兰黛胜出，给出 28 亿美元的收购价，击败了开云集团在内的许多竞购者。

报道称，如果谈判没有在最后一刻遇到障碍，交易可能会在周二宣布。

这笔交易也将成为雅诗兰黛史上规模最大的一笔交易，超过了 2021 年其以 10 亿美元增持美国网红成分党护肤品牌 The Ordinary 母公司 Deciem 。

据悉，Tom Ford 自 7 月初开始寻求出售，雅诗兰黛也早就抛出了橄榄枝，同时参与竞购的还有开云集团。

说起来，开云集团与 Tom Ford 还有 “前缘”，Tom Ford 创始人 Ford 曾是开云旗下两大重要品牌 Gucci 和 YSL 的前创意总监。

在长达 10 年的 Gucci 创意总监生涯中，Tom Ford 把 Gucci 从濒临破产挽回，焕发新春，销售收入翻了近 20 倍，品牌价值推向巅峰，并推动 Gucci 收购另一个著名时尚品牌圣罗兰。传奇经历使其成为时尚界的风云人物，在年轻一代中具有极大影响力。

2005 年，在离开 Gucci 一年后，Tom Ford 创立了自己的同名公司，从高奢男装入手，一举成为顶级奢侈品牌。随后，Tom Ford 产品线逐渐拓展至女装、手袋、眼镜配饰、高端腕表、香水及化妆品。

Tom Ford 在时装领域一直颇负盛名，是纽约时装周最重要的 “门面品牌” 之一，通过品牌不同寻常的奢华性感风设计吸引高端消费者。Tom Ford 的香化美妆产品定位高端，却备受消费者青睐，占据营收半壁江山。

尽管在消费者心中占据高地，Tom Ford 也有发展之痛，新冠疫情以来不稳定的国际环境、供应链和渠道，以及各种突发事件的影响，让 Tom Ford 面临着被迫关店、裁员、强制休假等危机，其男士西服、香化产品和眼镜业务均授权给了其他集团生产，Tom Ford 也接连缺席了 2021、2022 两年的时装周。

因此业界猜测，整合商业版图，寻求更稳固的供应链，以提升抗风险能力或许是 Tom Ford 寻求出售的目的所在。

在实力最强大的两个竞购者中，雅诗兰黛和开云集团各有优势。开云集团的优势在于拥有丰富的高端服装和皮具等奢侈品经营经验，时尚影响力不可小觑。

雅诗兰黛方面，作为全球领先的美妆企业，其一直支持着 Tom Ford 美妆的发展，与 Tom Ford Beauty 保持着长期授权合作关系，并且业务表现良好，特别是在香水类别。

双方的合作也为雅诗兰黛带来了丰厚的回报。数据显示，2022 财年，Tom Ford Beauty 实现了两位数的强劲增长。

在美妆领域，开云集团旗下品牌如 Gucci、Bottega Veneta 的美妆线都是由 Coty 科蒂集团负责，YSL 美妆则归为欧莱雅集团。因此，如果投入开云集团怀抱，Tom Ford 美妆何去何从将打上问号。有消息称，由于 Tom Ford 和开云集团难以在多个方面达成协议，最终导致谈判破裂。

对于雅诗兰黛来说，在当前的美容市场中，高端化一直是各品牌追寻的目标。

近几年，全球美妆领域的投资和并购活动热火朝天，在颜值经济蓬勃发展的推动下，不仅是美容巨头，时尚奢侈品集团们也在不断进入美妆领域，打造新的高端美妆品牌，并都取得了不错的成绩。

而各品牌对于高端市场的争夺战，也早已经进入白热化。