Netflix targets global TV ad market as next business to disrupt

流媒体巨头押注于新的、更便宜 30% 的广告支持服务

全球电视广告市场估计价值 1530 亿美元

通货膨胀环境中的 “伟大举措” -- 顾问

广告支持的服务将于 11 月在美国和其他 11 个市场推出

作者：Dawn Chmielewski 和 Lisa Richwin

路透 10 月 19 日电 - 大约 12 年前，Netflix Inc(NFLX.O) 推出了一项流媒体视频服务，颠覆了全球娱乐业，使网络电视节目安排和电影放映时间几乎无关紧要。

现在，Netflix 正在瞄准付费电视业务的最后一轮：估计价值 1530 亿美元的全球广告收入池。

该公司和一些分析师将其新的、更便宜的广告支持服务视为一种提高收入的方式，因为消费者在经济低迷的情况下削减了支出。周二，该公司在一份乐观的季度报告中详细介绍了这项服务。随着电视观众的萎缩，它对广告商的吸引力变得越来越小，而它也是 Netflix 颠覆的一个理想目标。

Netflix 联席首席执行官里德·黑斯廷斯说，他是在最近听了迪士尼 (Disney) 前首席执行官鲍勃·伊格尔将传统电视节目描述为走向悬崖后才意识到这一点的。

黑斯廷斯在一次视频采访中谈到 Netflix 第三季度的业绩和前景时表示：“我没有意识到这对广告商的影响。” 该公司股价上涨 14%，此前该公司预计第四季度客户数量将达到 450 万。

他们只能接触到更少的人，而 18 岁至 49 岁的人口 (下降) 速度甚至快于付费电视的下降速度。所以这才是真正推动循环的因素，那就是…线性电视作为一种广告工具的崩溃。

Netflix 计划 11 月在美国和其他 11 个国家推出广告支持版的服务。它在美国的定价为每月 6.99 美元，比基本的无广告等级低 30%，每小时约有 5 分钟的商业广告。

Netflix 目前在全球 190 多个国家开展业务，其最终目标是提供 “个性化” 广告，就像它推荐的个性化观看推荐一样。

首席财务官斯宾塞·诺伊曼表示，随着时间的推移，这项新服务将会盈利，但他警告称，“这将是一项相当小的业务。”

一些华尔街分析师表示，Netflix 服务的广告支持版本可能会吸引一些对价格敏感的现有订户转向更便宜的选择。

在经济动荡的时期，这很可能对它有利。

咨询公司 Arthur D.Little 的副总监弗雷德·博克萨表示：“虽然这一战略转变可能会蚕食其现有市场 -- 尤其是 9.99 美元的高端市场 -- 但在这种通胀环境下，这是一个很好的举措，因为家庭继续对流媒体选择进行合理化。”

Investing.com 的高级分析师哈里斯·安瓦尔表示，如果 Netflix 能够做到这一点，来自广告支持版服务的收入，以及即将向订户收取的分享账户的费用，很可能会弥补低价流媒体服务的任何缺口。

PP Foresight 分析师 Paolo Pescatore 表示，Netflix 对广告的拥抱可能会对依赖广告作为主要收入来源的电视网和广播公司造成严重打击。

佩斯卡托雷说：这可能会被证明是这些球员的最后一颗棺材。