华纳兄弟探索频道：流媒体服务定价过低 合并后将上调

智通财经 APP 获悉，华纳兄弟探索频道 (WBD.US) CFO Gunnar Wiedenfels 周二表示，该公司的两项流媒体服务 HBO Max 和 Discovery Plus 的 “价格从根本上被低估了”。

Wiedenfels 表示，鉴于这两项服务的内容实力，该公司有足够的提价空间。这两项服务将于明年合并。上个月，华纳兄弟探索频道表示，计划于 2023 年年中在美国推出 HBO Max-Discovery+ 联合服务，国际市场也将紧随其后。

虽然华纳兄弟发现尚未宣布合并后的服务将如何定价，但 Wiedenfels 的言论表明，该公司可能会利用合并作为提高价格的机会。HBO Max 目前不含广告的月订阅价格为 14.99 美元，含广告的月订阅价格为 9.99 美元。Discovery+ 不含广告的月订阅价格为 6.99 美元，含广告的月订阅价格为 4.99 美元。

Wiedenfels 指出，HBO Max 本周获得的艾美奖 (38 个) 比其他任何流媒体服务都要多。HBO 的《白莲花》（The White Lotus）在颁奖典礼黄金时段获得了包括最佳限定剧在内的五项大奖，是本届颁奖典礼上获得最多奖项的剧集。

Wiedenfels 表示，华纳兄弟探索频道的策略是将 HBO 屡获殊荣的节目与探索频道较轻松的现实内容结合起来，这应该会减少 “流失”，即取消服务的订阅者数量。

多家流媒体价格上涨

奈飞 (NFLX.US) 是目前最昂贵的主流流媒体服务，标准套餐价格为每月 15.49 美元。上个月，迪士尼宣布上调 Disney+、ESPN+ 和 Hulu 的价格，其中包括将不含广告的 Disney+ 的订阅价格从每月 7.99 美元上调至每月 10.99 美元。

华纳兄弟探索频道上个月制定了新的流媒体订阅目标，包括到 2025 年全球订阅用户达到 1.3 亿。该公司还重申了其流媒体业务到 2024 年实现盈亏平衡的预期，到 2025 年底实现 10 亿美元的利润。

Wiedenfels 表示，华纳兄弟探索频道并没有不惜一切代价追求用户增长。他说，这种将盈利能力置于增长之上的转变，使公司对其流媒体业务有了更多的 “定价权”。

“我们并没有为订阅者进行优化，” Wiedenfels 说。他将这种策略称为 “旧世界流媒体” 思维。