iPhone 14 预售喜忧参半，“最懂苹果分析师” 称非 Pro 机型定位失败

天风国际分析师郭明錤表示，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的预购结果 “糟糕”，表明苹果对这两款新标准机型的定位可能已经失败。目前这两款产品占整个系列出货量的 45% 左右。倘若在发售后需求没有改变，则苹果可能会在数周内下调这两款机型在 11 月与之后的出货量。

对于另外两款机型 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max，与 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 相比，他们的预购结果 “中性” 和 “良好”。但预售结果不代表苹果会立即增加 Pro 机型的订单，苹果将视 Pro 机型的强劲需求在经济衰退期间能持续多久来做出决定。据目前预售结果，iPhone 14 Pro 机型的强劲需求可能将至少持续到 11 月。

对于备受瞩目的中国地区市场，郭明錤指出 iPhone 14 线下预购调查显示，中国地区 iPhone 14 Pro 系列占订单分配约为 85%，非常受欢迎。而在发布之前被认为可能会最火爆的 iPhone 14 Plus，仅分配了约 5% 的订单，占比在全系四款机型最少。从这次调查来看，今年苹果的产品分化策略较为成功，iPhone 14 Pro 系列独享的 A16、灵动岛、4800 万像素主摄等等，深受消费者喜欢，而这无疑带动苹果业绩提升。

郭明錤对 “如何推广两款 iPhone 14 标准版机型” 发表了几点建议。他认为，在营销策略上，苹果应将 A16 命名为 A16 Pro，将两款 iPhone 14 标准机型使用的 A15 命名为 A16/A15Plus。此外，苹果还应该重新命名处理器采用的高级制程节点，例如 A16 Pro/A16 是由 N4 Pro/N4 Plus 制程制造，苹果未来几年将停留在 3nm 制程，因此开始命名高级节点可能对营销有帮助。

据苹果官方，iPhone 14 Pro 搭载苹果最新版芯片 A16，专注于节约能耗、显示和摄像方面。它具有 160 亿晶体管，采用 4 纳米制造工艺，不但运行速度更快，也可以延长电池寿命。总体而言，A16 比竞品芯片速度提升 40%。A16 仍然是六个 CPU 核心，包括两个性能核和四个能效核，其中性能核不但性能更高，功耗还比 A15 降低了 20％，能效核则号称只有竞品三分之一的功耗。

iPhone 14 Pro 还大幅提升了摄像功能，配有 4800 万像素的摄像头和支持像素四合一技术的传感器，比 iPhone 13 Pro 大 65%，镜头聚焦 24mm。主摄像头在暗光环境拍摄效果提升一倍，拍摄远景效果提升一倍，并且智能聚焦更适合的颜色和光线，增加高动态范围（HDR）的更多细节。

iPhone 14 Pro 也提高了 Apple ProRAW 拍摄功能，大幅提高了 RAW 格式拍摄时的空间。其超广角镜头在捕捉光线和微距拍摄方面效果提升三倍。和 iPhone 13 Pro 系列的发布起步价一样，iPhone 14 Pro 起售价也是 999 美元，iPhone 14 Pro Max 起售价 1099 美元。

而 iPhone 14 遇冷，市场认为主要因为 iPhone 14 相比 iPhone 13 几乎没有变化，只有运行内存增加了 2GB，以及 CPU 多了 1 个核心。外观、电池和摄像头均与 iPhone 13 保持一致，价格则仍旧从 5999 元起售。内存和处理器的一点点升级很难满足消费者的日常使用体验。

iPhone 14 系列预定数据虽然喜忧参半，但苹果股价反应积极，盘中该股涨幅扩大至 4.4%。