新东方在线逆市涨超 8%！战略重点转移至直播电商业务，机构称东方甄选已实现盈利

智通财经 APP 获悉，新东方在线 (01797) 逆市涨超 8%，截至发稿，涨 5.45%，报 35.8 港元，成交额 6.67 亿港元。

交银国际发表报告表示，新东方在线宣布战略重点转移至以东方甄选为品牌的直播电商业务。该行引述新东方在线管理层披露，旗下东方甄选最近三个月总交易额 (GMV) 约 20 亿元人民币，新榜数据显示，日均累计观看约 1,500 万人次，单日 GMV 约 2,000 万人民币。

交银国际指，东方甄选 6 月现金流转正并实现盈利，东方甄选复购率、退货率均优于行业平均，代销产品佣金率处于行业高位，指主播团队为内部孵化，分成比例、营销费用维持低位。该行估算新东方直播电商业务年化 GMV 为 84 亿至 168 亿人民币，收入区间为 12 亿至 34 亿人民币，利润为 1.9 亿至 6.7 亿人民币。