财报前瞻 |《怪奇物语》大热 能把奈飞 Q2 业绩拉回正轨吗？

智通财经 APP 获悉，奈飞 (NFLX.US) 将于北京时间 7 月 20 日早间 (美东时间 7 月 19 日美股盘后) 公布第二季度业绩。市场预期，奈飞 Q2 营收为 80.4 亿美元，同比增长 9.63%，每股收益为 2.96 美元，同比下降 0.4%。

在上一季度出现用户流失后，对于奈飞最新一季业绩，近期大热剧集《怪奇物语》无疑成为了华尔街分析师的关注焦点。该剧以 20 世纪 80 年代为背景，并带火了歌手凯特·布什 1985 年的歌曲《Running Up That Hill》，一些分析师甚至用该歌曲来描述奈飞在近年来最具挑战性时刻所面临的问题。

据悉，在今年 4 月份，奈飞公布了今年第一季度业绩，其中，该公司用户净流失 20 万，这是其十年来首次出现季度用户流失的情况。然而，与该公司即将公布的二季度财报相比，这一数字极有可能是非常温和。

奈飞此前也表示，预计今年第二季度用户净流失将达到 200 万。并且，由于来自主要竞争对手的竞争，以及消费者在不确定的经济形势和通胀以 40 年来最快速度上涨的环境下减少支出，用户流失的情况可能还将持续下去。

美银证券分析师 Nat Schindler 表示，数据调查显示，移动应用下载量和日活跃用户数面临一定压力，第二季度应用下载量比今年第一季度下降了 12%，日活跃用户数下降了 2%。Schindler 称，用户流失，已成为 “令人担忧的” 问题，因为在全球范围内的流失情况已经达到了两年来的最高水平。

尽管奈飞近期一直在吹捧其最新一季《怪奇物语》取得了巨大成功，但 Schindler 表示，为了未来的成功和吸引新订户，该公司最终可能会过于依赖这类超级热门的节目。

Schindler 称：“如果 (第二季度) 奈飞因《怪奇物语》表现良好，我们担心该公司可能会比前几年受到更大的冲击。除非另一部原创节目能达到这样的高度，否则这可能会带来问题。” Schindler 对奈飞的评级为 “逊于大市” 或 “卖出”，目标价为 196 美元。

摩根士丹利分析师 Benjamin Swinburne 对奈飞的看法与 Schindler 的观点一致，但其对该公司未来几个月的前景并没有那么悲观。

Swinburne 予以奈飞 “与大市持平” 评级，目标价为 220 美元。该分析师表示，用户流失率的增加以及美元走强，可能最终会影响到该公司截至年底的用户数量和盈利表现。但他补充道，奈飞庞大的规模和内容量应该有助于留住客户，并且在每月 20 美元的价格中，“相对溢价可能会抵消消费者削减流媒体费用的影响”。

另外，值得注意的是，奈飞增加一个由广告支持的订阅服务，可能会给该公司带来提振，以抵消部分取消会员的用户带来的收入损失。Swinburne 表示，随着奈飞进军 1600 亿美元的全球视频广告市场，这应该能够推动每用户平均收入 (ARPU) 的增长，并减少对消费者价格上涨的依赖。

Swinburne 表示：“奈飞可以提供实质性的低价服务，并在不牺牲单位经济效益的情况下增加额外的净用户。广告也可能被证明是一种对消费者友好的密码共享盈利方式。”

据悉，作为推出广告支持流媒体选项的一部分，奈飞在周三表示，已选择微软 (MSFT.US) 作为其全球广告销售和技术合作伙伴。