海外收入超十亿美元！游戏成为 Tiktok 新 “爆发点”

根据数据分析公司 Sensor Tower 的数据，在 2021 年 6 月 21 日至 2022 年 6 月 20 日期间，TikTok 的所有者在其移动游戏中产生了 10 亿美元的玩家支出（腾讯 79 亿美元，网易 31 亿美元），比去年同期增长了 16%（数据包括来自苹果 App Store 和 Google Play 的海外应用数据，不包含中国第三方安卓商店）。

以短视频席卷海外的字节跳动一直希望积极拓展手机游戏领域，实际上其已在游戏领域试水了几年。今年早些时候，字节跳动在内部更是设立了一个专门的游戏业务部门，不过在国内市场与腾讯和网易抢占游戏市场实属不易，字节跳动或许在海外市场却找到了游戏的突破口。

去年，字节在游戏领域的雄心逐渐显露，先在 3 月份收购了由前腾讯员工创办的中国游戏公司沐瞳科技 (Moonton)，随后又在去年 4 月收购了有爱互娱 (C4-Games)。

沐瞳科技《Mobile Legends:Bang Bang》给字节的海外业务带来了 “无尽” 生机，录得 3.177 亿美元，占比其海外游戏总收入的 32%。其次有爱互娱的《Girls Chronicle: Idle Heroine》也紧随其后位居第二。

Sensor Tower 的移动洞察力策略师 Craig Chapple 表示：

字节跳动对上述两个游戏公司的收购是具有变革性的，通过收购其迅速建立了自己的游戏业务，成为一个重要的移动游戏发行商，特别是在中国和亚洲。当然，要赶上网易和腾讯这样的重量级公司，字节仍然还有很长的路要走，但其正朝着正确的方向发展。

据 Newzoo 发布的《2021 全球移动游戏玩家白皮书》，2021 年全球移动游戏收入达 932 亿美元，全球核心市场中， 近半数的受访移动游戏玩家都在使用 TikTok。TikTok 凭借真实、积极的内容生态以及不断更新的互动营销玩法，已融入了全球超 150 个国家地区用户的娱乐和生活。

除了布局游戏领域，TikTok 在广告领域也 “威胁到了 Google 和 Facebook”——Google 和 Facebook 母公司 Meta 是在线广告领域的两大巨头，已形成了双寡头的竞争格局。

虽然拥有 10 亿月活跃用户的 TikTok 的规模仍然小于 Meta 旗下两大社交平台 Facebook(29 亿) 和 Instagram(20 亿)，但凭借着算法驱动，美国普通用户目前每月花在 TikTok 上的时间约为 29 小时，超过了 Facebook(16 小时) 和 Instagram(8 小时) 的总和，成为扎克伯格的 “眼中钉”。

市场研究公司 eMarketer 的数据显示，TikTok 在 2021 年获得了近 40 亿美元收入，其中大部分来自广告。但是今年，TikTok 收入预计将增长两倍，达到 120 亿美元，超过 Twitter 和 Snap 的总和。就在三年前，TikTok 才开始在该平台上接受广告。

此外，TikTok 正向音乐发行、游戏发行和类似直播平台 Twitch 的订阅业务拓展，并且逐步进军电子商务领域，模糊了社交媒体和网上购物之间的界限，这可能会对亚马逊公司构成挑战。