今年 618，最大爆点会是它吗？

据 Tech 星球从淘宝内部人士处获悉，为了备战此次 618，淘宝内部专门成立了元宇宙专项项目组，正在连夜优化虚拟购物会场，将在 618 期间上线元宇宙购物。

其文章表示，淘宝早于数月前就抽调部分技术人员，进行针对购物和交互场景的探索，其中重点要解决的是 “人货场” 的链接问题，保证用户在不穿戴外挂设备的基础上，在前端初步实现虚拟购物链路，满足立体化 “逛淘宝” 的需求。

各大平台启动 618 年终大促，淘宝上线 618 元宇宙购物

据各大电商平台显示，目前包括京东、小米、拼多多等已经于 5 月 23 日晚 8 点开启年度 618 大促，另外天猫、抖音将分别于 26 日和 6 月 1 日启动活动。

补贴方面，淘宝/天猫今年为满 300-50（去年为满 200-30）、京东跨店满减满 299-50；抖音今年推出三档满减，并鼓励用户使用抖音支付或 DOU 分期；快手则推出 20 亿官方补贴。

而在亮点上，今年各平台均未设 618 晚会，天风证券预计今年各平台相对节省宣传与公关费用，而加大对用户实际的补贴折扣力度。

另外对于此次淘宝推出的元宇宙购物，从一份来自内部长达 33 秒的购物场景测试画面中，可以比较清晰地看到 “购物元宇宙” 的基础底版，用户通过手机操控方向，指引人物在3D世界中漫步和购物，并且完成一定的交互动作。

知情人士称，前述画面仍为测试版场景，“看起来像几个月前的老版本，这个产品还在进行优化，但目标和终点，肯定都是确保用户流畅的虚拟购物能力。”

对于年终大促预期，华鑫证券认为，618 电商节有望拉动内需，并且今年与 2021 年的不同在于，若 6 月疫情取得较好进展，618 电商节有望迎接 “补偿性消费 “需求。

天风证券也表示可关注平台端、广告媒体以及服务商三条主线。

元宇宙多项大会将于近期召开

2022 年初，“元宇宙” 被纳入多地政府发展规划，春节及冬奥期间，多款元宇宙数字产品也悉数亮相。兴业证券指出，元宇宙主题板块每日平均成交额较高，反映出资本市场的关注度与活跃度，预计元宇宙有望成为贯穿 2022 年的投资主线。

近期 5 月 26-28 日连续三天，元宇宙产业就即将迎来三项重要活动，

5 月 26 日，2022 中国国际大数据产业博览会将在线上举行，期间将举办 “突破虚实超越想象——共享元宇宙发展新机遇” 的元宇宙主题论坛。

5 月 27 日-29 日，中国移动通信联合会及元宇宙产业委员会、中关村大数据产业联盟及元宇宙智库委员会主办，由物链芯工程技术研究院、元宇宙实验室、央链实验室、央链直播承办的《探索与实验—元宇宙共识大会》将在央链直播全网召开。

据悉，此次大会将重磅发布《元宇宙公民守则》《元宇宙治理规则》《元宇宙技术通则》《元宇宙应用指南》《元宇宙标准指引》等共识文件。

而 5 月 28 日，2022 第六届全球物联网大会启动仪式暨首届全球元宇宙大会北京峰会将在线上召开。

元宇宙还有哪些方面将率先落地？

据民生证券研报，5 月 13 日海外元宇宙巨头 Meta 展示了头显设备 Project Cambria 最新研发进展，不同于前代产品 Meta Quest 系列，Project Cambria 主要应用场景为混合办公，并有望于今年秋季的 Meta Connect 大会上正式发布。根据 HP 与 Poly 统计预测，2024 年全球混合办公、居家办公市场空间分别约 60/70 亿美元。根据 IDC 预测，2024 年我国视频会议市场规模将超 100 亿元，云会议市场占比近 40%。

中信证券认为，未来 3-5 年，预计元宇宙发展将沿着三条主线展开。首先，将看到数字孪生、开放世界游戏、虚拟人、3D 社交、3D 会议等领域的探索，游戏公司、视频公司以及新业态公司将是创新主力。这些应用和内容将首先基于手机和 PC，能够在当前的互联网环境中落地并产生较大价值，但其积累的能力与元宇宙契合，在下一代终端设备落地后，将激发更大的潜力。

中金公司表示，通过回顾 2017-18 年 AR/VR 行业泡沫以及对比国内外公司布局及发展情况，相比 TWS 及智能手表等配件，VR 更加注重生态体系建立，海外龙头公司在软件内容方面持续投入，推动软硬件协同发展，从而提升用户粘性。预计，未来随着更多国内外巨头投入生态建设，有望推动 VR 出货量持续增长，打开应用场景及产品出货天花板。