线上广告 “最后的堡垒” 也没守住，谷歌也 “暴雷”

遭到通胀上升、经济动荡、俄乌冲突和供应链危机等因素的不利影响，线上广告巨头们近来都不太好过。谷歌一季度广告收入增速明显放缓，且不及预期，其最大的竞争对手 Facebook 的境遇则更惨，母公司 Meta 的股价今年迄今已经跌去约 46%。

谷歌广告收入不及预期

美东时间 4 月 26 日周二美股盘后，谷歌母公司 Alphabet 公布今年第一季度业绩，营收同比增速为两年来最低，净利润同比下降 8.3%。

华尔街见闻此前文章提及，财报显示，在 Alphabet 的主要业务中，广告业务的收入同比增长 22.3%，增速较上季度明显放缓。其中 YouTube 的广告收入近 69 亿美元，比分析师预期的 74 亿美元下降了约 8%，远逊于预期，而且 14% 的同比增速较上季度的 25% 也大幅减缓。

《华尔街日报》分析称，这可能是由于苹果的隐私新规对 iPhone 广告定位的限制，以及来自 TikTok 对 YouTube 的同业竞争，而且全球线上广告的低迷环境对 YouTube 的打击也比预期严重。

由于通胀上升、经济动荡、俄乌冲突和供应链危机，这些因素共同给线上广告业务带来了不利的影响。

Alphabet 首席财务官 Ruth Porat 也表示，广告业务表现不及预期是因为受到俄乌冲突后欧洲市场广告支出减少的影响，“目前宏观环境有很多不确定性”。

线上广告巨头面临困难

《华尔街日报》表示，展望未来，线上广告业务将迎来下行趋势。其认为线上广告巨头的业绩可能将会持续遭到宏观环境不确定性的拖累。

数据分析公司 FactSet 则预计，谷歌、Facebook、亚马逊、Twitter、Snap 和 Pinterest 六大广告巨头今年一季度的广告收入将同比增长 19%，而去年四季度和去年一季度分别同比增长 28% 和 40%，增速明显放缓。

FactSet 还预计，Facebook 母公司 Meta Platforms 的一季度广告收入仅增长 8% 至约 275 亿美元。FactSet 称，截至目前，已有 18 位分析师下调了对 Meta 的广告收入预测。

此前，Meta 的广告收入在去年四季度的同比增速已经大幅减缓了 12%，并引起了投资者的担忧。资管公司 RBC Capital 的分析师 Brad Erickson 在 4 月 13 日的报告中预测：

Meta 将再一次迎来艰难的季度，我们发现 Meta 的广告定位算法和性能并没有发生明显的改善。

Facebook 是谷歌在广告领域的最大竞争对手，前者母公司 Meta 的股价今年迄今已经下跌了约 46%。

值得一提的是，在公布最新的业绩之后，Alphabet 的股价在盘后下跌了超 2.5%。截至周二，Alphabet 的股价今年迄今已经跌去了 18%。