苹果重大商业模式转变要来了？据称拟推出 iPhone 等硬件订阅服务

苹果可能在酝酿标志着公司商业模式重大转变的新服务。

美东时间 3 月 24 日周四，媒体援引知情者消息称，苹果正在研发面向 iPhone 等旗下硬件产品的一种订阅服务，预计将在今年底推出，也可能推迟到明年，或者最终取消该服务计划。

不同于现有分期 12 个月或者 24 个月付款的这种购买手机方式，苹果的新服务据悉将让手机等设备的买家像按月支付 App 费用那样购买，具体费用视选购的设备而定。它可能捆绑保修服务 AppleCare 和数字服务。

媒体解释，硬件订阅类似一种自动出租。对基本都在出售设备的苹果而言，这是一种重大的策略转变，将是苹果史上最大规模的自动刺激销售行动，是苹果首次允许订阅硬件，而不仅仅是数字服务。

从这个角度看，新服务可能帮助苹果创造新的收入源，让消费者更容易承担购买新设备的支出。新服务将有望刺激 iPhone 的销售业绩。

今年 1 月末公布的财报显示，去年第四季度，iPhone 销售收入同比增长 9% 至 716.3 亿美元，在总营收中占比近 58%，比华尔街的预期略高出 1 个百分点；Mac 电脑收入同比增 25% 至 108.5 亿美元，占总收入的 8.7%；iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备等硬件合计收入占总收入的 84% 以上。服务收入同比增长 24% 至 195.2 亿美元，占总收入的 15.7%。

传出苹果将推出硬件订阅服务的消息后，本周四美股早盘尾声时，苹果股价先涨幅扩大，股价突破 172 美元，后有所回落，午盘之初一度逼近 171 美元，显示投资者可能怀疑苹果转变商业模式的理由。不过，此后苹果午盘涨幅再度扩大，站上并稳处 172 美元上方，日内涨超 1%。