新股消息 | 百丽时尚向港交所递交招股书 DTC 模式与柔性供应链加宽护城河

智通财经 APP 获悉，北京时间 3 月 16 日，百丽时尚集团 (以下简称 “百丽时尚”) 正式向港交所递交 IPO 申请，美银证券、摩根士丹利为百丽时尚 IPO 的联席保荐人。

作为一家深耕产业链数十年的中国大型时尚产业集团，招股书显示，百丽时尚的品牌矩阵包含 20 个自有品牌及合作品牌，覆盖女鞋、男鞋、服装、包配和童鞋等品类。根据弗若斯特沙利文的数据，以 2020 年零售额统计，百丽时尚以 11.2% 的市场份额位居中国时尚鞋履市场第一。

多品牌百花齐放 助推业绩稳健增长

作为中国时尚鞋服龙头，身处当打之年的百丽时尚业绩保持稳健增长。据招股书显示，截至 2020 年 2 月 29 日止财年 (“19/20 财年”)、截至 2021 年 2 月 28 日止财年 (“20/21 财年”)，百丽时尚营业收入分别为 201 亿元 (人民币，下同)、217 亿元，增长率为 8.1%。

强劲的业务表现背后，是百丽时尚极具吸引力的多元化品牌组合在持续发力。百丽时尚旗下 17 个鞋履品牌涵盖定位于大众市场的 BASTO、SENDA、15mins，中端时尚的 BELLE、TATA，高端时尚的 STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie's ，功能休闲的 SKAP、Hush Puppies、Bata、Clarks，潮流活力的 TEENMIX、Champion、TOOMANYSHOES、CAT。同时，百丽时尚经营 5 个聚焦于潮流活力及潮流休闲类别的服装品牌，包括受年轻消费者追棒的街头风品牌 Champion，及混搭风格为主的时尚品牌 MOUSSY。

百丽时尚鞋履业务是其发展的稳健基本盘。19/20 财年、20/21 财年，公司鞋履业务收入分别为 177 亿元、188 亿元，增长率为 6.3%。截至 2021 年 11 月 30 日止九个月，公司鞋履业务实现营收 153 亿元，较 2020 年同期增长 10.1%。

服装业务方面，从收入增速看，该业务版块收入由 19/20 财年的 25 亿增长 21.1% 至 20/21 财年的 30 亿元，服装业务正在大幅扩张，增长 “第二曲线” 已然成型。截至 2021 年 11 月 30 日止九个月，公司实现服装营收 24 亿元，较 2020 年同期增长 17.3%。

DTC 模式与柔性供应链加宽护城河

作为中国鞋服行业垂直一体化商业模式的先行者，百丽时尚以消费者为中心，覆盖从商品企划、设计研发、生产、品牌及营销、DTC 零售到客户运营的全价值链，这使得百丽时尚能够敏捷地捕捉趋势、快速地推出爆品，持续满足消费者不断变化的喜好。

在零售终端上，截至 2021 年 11 月 30 日，百丽时尚拥有由 9,153 家直营店及数万名店员组成的线下零售网络。近年来，百丽时尚投入大量资源发力线上，线上渠道的收入贡献由截至 2017 年 2 月 28 日止年度的不足 7% 大幅增加至截至 2021 年 11 月 30 日止九个月的超过 25%。

同时，百丽时尚还打造了 “订、补、迭” 货品模式，及时根据当季的流行元素与产品的匹配度及消费者的反馈，迅速做出动态调整。以 BELLE 品牌为例，其在每季新品推出时生产预计销量约 40% 的产品投放市场，后期补单占销售总额约 30%，迭代产品占销售总额约 30%，这样不仅能及时推出消费者喜爱的产品，根据市场实际需求持续完善产品设计及生产，最大限度地提高产品的受欢迎程度，还可以在任何时候将库存水平降至最低。

浙江大学管理学院教授、营销管理专家王小毅认为，百丽时尚多年打磨沉淀，已经形成了一套行业领先的全渠道 DTC 零售模式，其 “订、补、迭” 货品模式不仅深化了品牌与消费者之间的互动关系，更实现了供应链的柔性升级，这确保了其业务模式上的核心竞争优势与壁垒。

数字化迭代核心竞争力 引领行业趋势

根据弗若斯特沙利文的资料，受新冠疫情影响，中国时尚鞋履市场零售总额于 2020 年短暂下跌至 1,867 亿元。百丽时尚依然保持了稳健增长，显示了强劲的业务韧性。招股书显示，百丽时尚净利润由 19/20 财年的 17 亿元增长至 20/21 财年的 26 亿元。

疫情期间逆势走出 “微笑曲线”，从 2020 年疫情之初销售额下滑七成，到规模、利润同比均增长，百丽时尚仅用了半年的时间。鞋服行业独立分析师程伟雄表示，2017 年主动选择私有化以来，百丽时尚借助外部力量，在内外合力的共同作用下，通过全面数字化转型迭代核心竞争力，完成大象转身，这不仅给百丽时尚带来了先发优势，更引领了整个行业的数智化趋势。

百丽时尚为中国时尚鞋服行业未来的发展提供了数字化的范例，也将成为撬动高速增长的中国时尚潮流市场的重要力量。根据弗若斯特沙利文的数据，中国时尚潮流市场零售总值预计将从 2020 年的 1.6 万亿元增长至 2025 年的 1.9 万亿元，复合年增长率为 3.5%。成功走在数字化前端的百丽时尚，在广阔的市场空间和旺盛的消费需求背景下，百丽时尚将在 “穿什么”、“怎么穿” 等问题上寻找更多适合中国人的最优解。

招股书显示，百丽时尚未来将持续拓展品牌组合和产品品类，继续拓展和升级全渠道网络，并持续提升行业领先的垂直一体化的价值链，以精益制造管理赋能上游合作伙伴，加强科技投入，推进数智化转型，打造最富活力的品牌成长平台，共创开放时尚生态圈。