广告和云双轨驱动 亚马逊服务收入直逼商品销售

作为一家销售书籍、电视和家居用品等一系列产品的网络电子商务公司，亚马逊销售业绩中越来越多的份额被服务收入所占据。

服务收入是一个混合的业务模式，包括亚马逊向其市场上第三方卖家收取的佣金和费用、Prime 会员订阅、与亚马逊网络服务（其云计算平台）相关的销售、某些数字内容的订阅，以及向卖家收取的广告费。

在今年第二季度，亚马逊服务部分的销售额达到 551 亿美元，略低于产品的销售额 580 亿美元。

但服务销售额多年来一直在快速增长，今年第二季度与去年同比增长了 42.4%；而产品销售额仅增长了 15.4%。如果保持这个增速，亚马逊的服务收入很快就会超过产品收入。

与此同时，亚马逊本季度的总销售额增长了 27%，达到 1131 亿美元。

广告和云计算服务助力明显

广告是亚马逊服务业务中增长最快的部分之一，卖家通过支付广告费用来使亚马逊帮助推广自己的产品。

在今年第二季度，亚马逊与广告相关的销售额和去年同期相比增长 87%，达到 79 亿美元。这也是其广告部分收入连续第四个季度加速增长。

亚马逊云计算网络服务在第二季度也有亮眼表现，增长速度为两年来最快。这部分的销售额较去年增长 37%，跃升至 148 亿美元。

亚马逊新任 CEO Andy Jassy 在其公布的财报中表示，亚马逊的云计算网络服务平台的确给公司带来了强劲的业绩增长。

亚马逊表示，最近签订交易的公司包括法拉利、国家冰球联盟和瑞士大型电信供应商 Swisscom。

在发展广告和云计算服务这些业务的同时，亚马逊仍然从其平台上的卖家那里赚取了大量的收入。它向第三方卖家收取的费用较去年同期增长了 38%，达到 251 亿美元，其中包括佣金以及向这些卖家收取的存储、包装和运输的费用。