Facebook 公开预警：广告业务将承受更多压力

智通财经 APP 获悉，周三美股收盘后，Facebook(FB.US) 公布了截至 2021 年 6 月 30 日的第二季度财报。财报公布后，因公司预警称其广告业务将遭遇越来越多压力，其股价在盘后交易中一度跌超 3.5%。

财报显示，公司二季度营收 290.8 亿美元，同比增长 56%，为 2016 年以来最快增速，高于上一季度 48% 的增速，分析师预期为 278.6 亿美元。其中广告营收为 285.8 亿美元，分析师预期 271.3 亿美元；包括 Oculus 虚拟现实设备等消费硬件其他收入 4.97 亿美元，分析师预期 6.855 亿美元。

值得注意的是，该公司 CFO David Wehner 指出，公司本季度的广告收入增长主要是由单条广告的平均价格增长所推动，公司预计在 2021 年余下的时间里，广告收入的增长将继续主要由广告价格的同比增长所推动。

公司二季度净利润为 103.94 亿美元，大超分析师预期的 87.37 亿美元。每股收益为 3.67 美元；调整后每股收益 3.61 美元，分析师预期为 3.02 美元。二季度日活用户数 19.1 亿，分析师预期 19.1 亿；月活用户数 29.0 亿，分析师预期 29.1 亿。

Wehner 表示：“在 2021 年第三和第四季度，公司预计总收入的同比增长率将在连续的基础上明显减速，与第二季度的增长率相比，2021 年下半年的增长将适度放缓。”

Wehner 同时预计 2021 年监管和平台变化带来的广告定位阻力将增加，特别是最近苹果 (AAPL.US) iOS 更新后的隐私新功能上线，预计在第三季度将对 Facebook 产生更大的影响。

Facebook 在发布财报前宣布，将不再允许广告商根据 18 岁以下人群的兴趣或他们在其他网站上的活动，提供定向广告服务。这一变化意味着，在 Facebook、Messenger 服务和照片分享平台 Instagram 上，广告商只能根据年龄、性别或位置信息来面向 18 岁以下的青少年提供广告服务。

该公司表示，这些变化将在几周后实施，将适用于 Facebook 的主网站、照片分享应用 Instagram 和通讯应用 Messenger。