原百度高管向海龙事实上 “离职”，出任国美在线 CEO 不到一年

品玩通过相互独立的国美内部人士获悉，国美零售副总裁、国美在线公司 CEO 向海龙较早前已处于 " 脱离工作 " 的 " 挂职 " 状态，仅保留了年报中高管介绍和内部审批流，或已经事实上从集团离职。

向海龙在近期接受媒体专访时，也均以前百度高管与投资人身份露面，不再提及 " 国美 " 相关内容。

公开资料显示，向海龙于 2020 年 8 月加盟国美，担任国美线上平台公司 CEO；同年 9 月，国美宣布向海龙为国美零售控股执行副主席，兼任国美在线 CEO。

加盟国美之前，向海龙曾是百度高级副总裁、搜索公司总裁、百度（中国）法人。作为当初百度 " 粮仓 " ——竞价排名业务的负责人，也是其内部 " 实权派 " 的代表。因此，向海龙一度被认为是百度的二号人物。

相比于产品、技术出身的互联网公司高管，向海龙是典型的销售体系人才。

由向海龙一手创立的企浪网络公司，一度成为上海地区规模最大的网络营销机构、百度渠道体系中的金牌代理商。2005 年，百度通过收购的方式将企浪团队收入囊中，向海龙出任百度上海分公司总经理。

以上海为起点，向海龙在短短 6 年时间内发展成为百度集团商业运营副总裁，并以竞价排名为抓手，搭建了百度的商业体系。2019 年 5 月，百度录得 2005 年上市以来的首个季度亏损，与财报发布同时，百度宣布在公司工作了 14 年的向海龙辞职。

曾有分析认为，向海龙作为销售体系出身的互联网人才，在职场经验上符合国美的战略需求，在基因上贴近国美的企业内部文化。

2020 年 6 月，黄光裕获得假释。对向海龙的任命则成为了黄光裕假释后，国美零售首次大的人事任命调整。而据向海龙表示，其本人在正式加盟之前，已经在国美担任了 1 年的集团顾问。

因此，向海龙一度被视作国美互联网转型的关键人物。

此后，国美一直在快速推动平台的互联网化。2021 年 1 月，国美在线正式更名 " 真快乐 "，加速电商平台的业务建设。

在国美零售 2020 年度报告中，" 真快乐 " 被作为国美零售生态的 " 总平台 " 出现。

然而，从业务表现上来看，真快乐上市半年以来，业务数据一直颇受争议。

据国美零售年报披露，" 真快乐 " 一季度 GMV 同比增长近 4 倍，APP 月活用户规模达 4000 万。国美 CFO 方巍则在 6 月底专访中进一步表示，真快乐月活数达 5000 万，日活数 200-300 万。

然而，方巍所披露的真快乐日活与月活披露数据差距过大，则实为反常。按照月活与日活比 16-25 倍计算，平均每位用户每月登陆天数仅为 1.2-1.8 天。

而 5000 万月活数据则同样面临第三调研平台的数据挑战。

网经社数据显示，5000 万月活数据意味着真快乐已经超过天猫、闲鱼、苏宁，位居中国市场第五大 APP。而品玩在纵向对比多个第三方检测平台数据后，均无法支撑真快乐进入电商软件前十的结论。

七麦数据显示，真快乐在中国购物软件的 APP Store 排名为 24、中国区总榜排名 437 名。艾瑞、网经社则没有收录真快乐的月活数据，更遑论将其放入 TOP10 榜单中。

真快乐业务难言 " 达标 " 的另一个迹象则是来自 618 战报。

数据显示，618 期间 " 真快乐 "全网日均活跃用户同比 2019 年增长 270.32%，同比 2020 年增长 189.11%；全网新增访客量总占比达 78.83%，同比 2020 年增长 114.32%。

网经社数据显示，国美在线 APP 端 2020 年 6 月，月度活跃用户数为 7.32 万；艾瑞咨询则显示，国美在去年 6 月，月度独立设备量为 81 万台。而考虑到电商平台较强的工具属性，同期日活数据或远低于月活。

值得注意的是，这也是国美官方下场 618 大促以来，首次没有披露 GMV 等与销售额相关信息。

离开国美要职后，向海龙或将继续专注投资领域。

公开资料显示，向海龙为谦谦汇、龙众新宜基金创始人。其中龙众新宜基金将专注 2B 领域投资，并已经于去年 1 月完成首期 2 亿人民币的募资。

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