欧洲杯激战正酣，疯狂体育 (0082.HK) 完成品牌焕新

欧洲杯激战正酣，与往届不同的是，由于受疫情防控限制影响，在家观看或室内收看欧洲杯的人数有望较往年大幅攀升，线上观看人数或将创下历史新高，据预测，2020 欧洲杯中国国内观看人群将超过 20 亿人次。

所以，这场 “迟来” 的足球盛宴，也更是一场 “久违” 的经济盛宴。在亿万球迷狂欢的同时，各类资本亦共赴这场足球经济盛宴，其中中国企业出镜率可谓最高。

据了解，截至开赛，本届欧洲杯共有 12 家官方赞助商，而来自中国大陆的品牌就占到了 1/3，成为历来最多的一届。其中除海信、vivo 及支付宝这些 “老战友” 外，今年还多了 Tik Tok 这家最新入局者，这也是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台的赞助商。

而除了这些赞助商之外，国内还有哪些企业能从这场经济盛宴分得一杯羹？

其中，身处线上传媒赛道的港股上市公司疯狂体育 (82.HK，前身为第一视频集团）也为欧洲杯做了不少准备，从手游 IP 版权储备及开发、到核心产品功能升级，再到相关专家团队的扩充，可谓煞费苦心。

正式启用 “疯狂体育”，近半年来涨逾两倍

自去年 Q4 宣布重组并聚焦具备优势的体育娱乐业务以来，该公司实施了一系列调整，并一路加快布局。近日公司正式启用 “疯狂体育”，完成品牌焕新，标志着重新起航。伴随该公司这一系列的动作，股价持续震荡上行，近半年来已涨逾两倍。

打造领先的数字体育娱乐社区运营商，抢占体育产业新风口

疯狂体育作为国内领先的数字体育娱乐社区运营商，旗下涉及赛事资讯及竞猜、体育游戏、直播互动及线下体彩分销多方面的服务。根据灼识报告，按 2019 年收入计，疯狂体育的付费体育彩票信息服务（疯狂红单 App）位居国内首位。

2018 年获第一视频上市集团收购，并与集团内部资源进一步整合，2019 年下半年正式宣布体彩零售战略，开启线下渠道持续扩张之路，并不断加码线上。据悉，2020 年，疯狂体育将旗下疯狂红单的销售渠道进一步扩展至 24 个高流量的媒体平台。

今年以来，更是大动作不断。项目方面，宣布联手火币推动海南区块链竞猜项目获批，积极探索 “区块链 + 体育” 模式；游戏方面，先后推出《球场风云》、《实况中超》等一系列足球 IP 手游，并宣布进驻北京经开区，获游戏绿通加持；线下渠道方面，先后打进中石化易捷、华润万家、中商罗森等全国品牌连锁便利体系。此外，疯狂体育还牵手拉卡拉积分管理平台，完善其体彩零售版图。

疯狂体育之所以如此 “兴师动众”，显然不仅是看到体育娱乐板块业绩不断兑现，更看中的是体育产业面临的新风口。

一方面，近年来，利好政策不断出台；另一方面，2020 年本是体育大年，但受疫情限制，导致欧洲杯、奥运会等顶级赛事不得不延期，令未来 2-3 年国际体育赛事相对更为密集。

（来源：国金证券）

此外，疫情不仅加快了全行业数字化趋势，也在很大程度上唤醒了全民健身的意识，有利于推动体育产业线上与线下业态的融合。进一步来看，就当前全球疫情防控形势而言，在线赛道亦相对更具确定性优势。根据官方定义，疯狂体育将自身业务发展定位为数字体育娱乐社区运营商，并将其资本市场定位为港股数字体育娱乐第一股，可见新常态下疯狂体育的商业模式优势。

展望未来，伴随欧洲杯等重大体育盛事的不断开展，疯狂体育也有望顺势实现自身的快速成长，并有可能重获主流市场的关注。