最新资讯平台：电商直播公布 618 玩法，双端联动助力大促爆发。2021 电商直播 618 核心玩法公布。618 活动周期分为预售预热、开门红、品类日、狂欢日 4 个阶段。预售预热期又分为 5 月 20 日的前站蓄水和 5 月 24 日-5 月 31 日的预售阶段;6 月 1 日到 6 月 3 日为是开门红售卖阶段;6 月 4 日-6 月 13 日为品类日售卖阶段;6 月 14 日-6 月 15 日为狂欢日的预热阶段;6 月 16 日-6 月 20 日为狂欢日售卖阶段。活动包括新场域渗透、新人群运营、新玩法提效、新货品策略、新内容营销、新生态合作、新账号赋能七个方面，并与点 APP 实现资源联动。电商直播 618 将通过首页新增店播入口、店铺 LIVE STORE 沉浸模式、站内站外多场景覆盖投放人群包优化实现新增亿级曝光。此外，电商直播还会推出平台红包、会员运营和直播会员日等多种营销策略助力转化提高。(资料来源：淘榜单公众号)直播平台 55 潮购季打造线下快闪直播间，带来在线经济新体验。此次快闪直播间是 “55 潮购季” 的重要组成部分，直播平台 55 潮购季于 4 月 30 日至 5 月 9 日举办，围绕用户的潮流消费需求和趋势，上线主题直播间、重点直播间、直播平台火山直播间等核心玩法，支持商家、达人、机构和服务商开展潮流生意。通过落地快闪直播间，此次 “促消费” 系列活动将线上直播带货与线下消费场景融合，带来了更多关于电商营销的想象空间。(资料来源：联商网)品牌：化妆品牌 X 直播平台超品日联合活动总曝光量达 5.5 亿，品牌直播 GMV 创品牌历史店播最高记录。化妆品牌联合直播平台超品日于 5 月 9 日至 5 月 15 日打造了&#34;箱见你想见你&#34;活动。5 月 9 日到 5 月 16 日，活动总曝光量达 5.5 亿，品牌搜索环比上涨 167%，品牌共增粉超 18 万，环比增长 243%。达人种草、短视频带货、品牌直播在直播平台站内共同形成了营销消费场，用户在平台内容和商品之间的消费界限被模糊，在站内直接进行购买转化，极大地提升了购买决策效率，避免了因营销链路过长而用户流失，有效实现人货场的三者统一。(资料来源：联商网)女装品牌牵手直播平台，推出合作概念。 “DOU 势尚新日” 活动，正是旨在为品牌提供一种新模式，从 4 个维度帮助新品进行推广：首要维度，直播平台电商重点从内容创意角度出发，为品牌定制富有特色的、适合平台的宣传物料内容。其次，从日常营销的角度来看，努力契合直播平台用户日常的玩法，以平台用户喜爱的种草方式进行传播，形成原生软营销。第三，额外的资源扶持方面，直播平台电商站内外多种曝光资源，可与商家自有的曝光资源相结合，在造势上形成合力，产生 1+1&gt;2 的传播效果。最终，以品牌专场直播为爆发，将前期的流量铺陈，落在直播销量上。这个方面的具体落实中，直播平台电商可以凭借一定的经验累积，帮助品牌完成基础搭建，并给出针对性的优化建议。女装品牌于直播平台平台首发夏季新品，官方直播平台号将陆续发布系列穿搭短视频，正式推出 “DOU 势尚新日” 的合作概念，同时为 5 月 21 日的 Bigday 进行预热。(资料来源：直播平台电商营销观察)电商直播：运动类粉丝数量均实现增长粉丝数量：从品类结构看，运动、休闲、化妆品仍然是粉丝数量较高的品类。粉丝增量：5 月 18 日较 5 月 12 日相比，我们观测的店铺中粉丝数量多数增长。大部分化妆品类粉丝数量增长，女装类粉丝数量部分增长。单场观看量：上周 (0511-0517) 周均观看量超过 10 万人的有 7 个品牌，化妆品、运动类周均观看量靠前，列 1、2、3、4、5、6、7 名分别为 23.7、20.2、19.2、17.0、15.1、10.9、10.4 万人。化妆品：上周 (0511-0517) 化妆品观看量较前一周部分上升、部分下降。运动服：上周 (0511-0517) 运动服观看量较前一周均下降。休闲服：上周 (0511-0517) 休闲服观看量较前一周多数下降。珠宝：上周 (0511-0517) 珠宝周均观看量均较前一周下降。重点主播：电商重点主播，粉丝数量高于品牌，截止 5 月 18 日，薇娅、李佳琦、张大奕、赵大喜粉丝数分别为 7813、4316、1245、1119 万人，较 5 月 12 日分别增加 24、21、1、2 万人。<img alt="图片" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/2d9c33a0965f8af4db99b71e568b8dea.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="677" height="338" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/2d9c33a0965f8af4db99b71e568b8dea.jpg"/><img alt="图片" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/3ad752b162f1700e19a1456d2af92718.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="677" height="264" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/3ad752b162f1700e19a1456d2af92718.jpg"/><img alt="图片" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/a779b1b2409bde2ec8ac8b4ca58154bf.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="677" height="249" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/a779b1b2409bde2ec8ac8b4ca58154bf.jpg"/>风险提示经济环境恶化，消费疲弱，平台流量减少，内容发布违规的风险等。本文选编自 “海通国际研究部 HAI”，作者：海通国际研究部；智通财经编辑：魏昊铭。

2021 电商直播 618 核心玩法公布，双端联动助力大促爆发。

直播 618 新增亿级曝光，组合营销提高转化