为什么市值高达 2 万多亿美元的苹果从来不发概念产品？

4 月底，苹果召开其今年第一场发布会。紫色的 iPhone、M1 芯片加持的 iPad Pro、iMac，爆料多年的 AirTag 也一同亮相。回顾近年来的苹果发布会，我们不难发现，这家市值高达 2 万多亿美元的科技公司几乎从来没有发布过概念产品。反观其他科技大厂，曲面瀑布屏概念机、无孔设计手机、隔空充电技术等等，手机厂商推出的新技术产品总会让人感觉到技术的超前，而苹果一年几场发布会，每次发布会要发什么产品，我们基本都可以推测。因此，越来越多的人认为苹果缺乏创新，那么事实果真是这样吗？为什么手握千亿现金流的苹果从不发概念产品？01 厂商发布概念产品的真正用意是什么首先，我们用户都知道，手机厂商推出一系列概念产品，其实是证明自家研发实力的一种宣传方式。创新技术作为行业的热点，总能吸引到消费者的关注，也更容易在用户心中树立起 “高大上” 的品牌形象。举个例子，TCL 在 CES2021 推出过两款卷轴屏产品，其中的 17 英寸打印式 OLED 卷轴屏概念产品很有意思，它的造型神似皇帝颁发的 “圣旨”，其屏幕围绕左右两端伸缩，完全展开后会变成一个更大的显示屏，TCL 演示了它在野外徒步中，可作为便携式地图和平板电脑使用。