争夺广告控制权？允许竞价排名后，苹果又打算在 App Store 增加广告位

据英国金融时报援引两名知情人士表示，苹果将扩大其广告业务。

与此同时，苹果在系统更新中推出了新的隐私保护规定，这可能会削弱包括 Facebook、谷歌在内的竞争对手的广告业务。根据 Insider Intelligence 的数据，目前在线广告业务的市场规模达到了 3500 亿美元。

此前，苹果已在其应用程序商店 App Store 内出售搜索广告，允许开发商 “竞价排名”。例如，目前在搜索框内搜索 “Twitter” 时，第一个结果并不是 Twitter。

目前，苹果计划在 App Store 搜索界面的 “建议应用” 部分增加第二个广告位置。据知情人士透露，这个新广告位将在本月底推出，并允许广告商推广任何应用，而非仅仅是针对特定的搜索结果。

对此，有媒体表示，苹果拒绝置评。

测试文件显示，苹果即将发布的 iOS 14.5 将禁止应用程序和广告商在未经用户明确同意的情况下收集 iPhone 用户数据，预计绝大多数用户将拒绝被追踪隐私，这将对全球绝大多数移动互联网广告行业的运作方式造成致命打击。

苹果此前推出的 iAd 一度折戟

苹果曾表示，这些决策将保护用户的隐私。但批评人士却认为这是苹果推动其广告业务发展的手段。Facebook 创始人扎克伯克表示，显然这符合苹果的竞争利益。

值得注意的是，苹果公司此前曾发布 iAd，这是苹果历时多年打造的广告联盟。刚推出时，iAd 的最低合同价是 100 万美元。但在一年内，苹果将这一金额降低了一半至 50 万美元。最终，该项目于 2016 年彻底关闭。

Bernstein 的分析师表示，苹果试图保持对广告的控制，并不愿与广告商分享数据。

争夺广告控制权

Bernstein 预计，目前苹果每年能够从 App Store 的搜索广告中赚取 20 亿美元，利润率高达 80%。该机构还估计苹果将在股票和新闻应用中出售股票。

在 iPhone 的隐私保护机制改变了定向广告的有效性之后，App Store 中的第二个广告位置可能会吸引广告商。但移动广告专家 Eric Seufert 表示，这不仅仅是金钱的问题。

Seufert 还认为，曾经 App Store 在消费者获取新内容方面发挥了巨大作用，苹果也因此成为 “王者缔造者”——如果你得到推荐，你的公司将价值无量。

最后，Seufert 表示，在广告市场逐渐进入红海的当今，苹果现在希望重新获取这种控制权，而苹果目前想做的将使 App Store 再次成为 App 的主要发现地，苹果也将会主导 App 的潮流。

纵观市场，目前谷歌和 Facebook 是市场上在线广告业务规模最大的两家公司。但苹果 CEO 库克一再抨击它们的商业模式不可持续，因为他们积累了大量数据才得以成功。