Alphabet-Owned YouTube Ad Sales Hit a Record $11.06 Billion. Is YouTube Dangerously Close to Surpassing Netflix in Revenue?

字母表（GOOG -6.88%）（GOOGL -7.12%）旗下的 YouTube 长期以来一直是领先的用户创作视频平台，但由于谷歌母公司规模庞大，YouTube 并没有获得作为独立公司时应有的关注。

毕竟，YouTube 的收入占字母表总收入的不到 10%，与庞大的谷歌搜索业务相比显得微不足道。

然而，在视频娱乐领域，YouTube 本身就是一个巨头，而 奈飞 长期以来将其视为主要竞争对手。YouTube 在第二季度首次突破了 100 亿美元的广告收入，达到了 111 亿美元，这还不包括 YouTube Premium 的订阅收入。

在这个水平上，YouTube 与奈飞的差距并不大，后者在第二季度的总收入为 126 亿美元。

YouTube 能否赶上流媒体领导者？让我们仔细看看。

图片来源：Getty Images。

YouTube 与奈飞

YouTube 在第二季度报告了 12.8% 的收入增长，略低于奈飞的 13.4%。

奈飞的增长在最近几个季度有所放缓，股价也因投资者对低参与度、市场成熟以及其急于进行收购的担忧而受到影响，这表明它正在寻找下一个增长点。该流媒体平台预计第三季度的增长将更慢，预计收入增长为 11.7%。

在过去十个季度中，YouTube 的增长率波动在 9% 到 21% 之间。

尽管它们的商业模式不同，奈飞收取月费以观看传统电视和电影节目，而 YouTube 则在用户生成内容旁边出售广告，但这两个平台都非常盈利。奈飞在第二季度报告的营业利润率为 33.4%。字母表并未报告 YouTube 的营业利润率，但华尔街分析师估计其在十几的范围内。YouTube 与内容创作者分享收入，这降低了其利润率。字母表的谷歌服务业务主要由广告构成，在第二季度报告的营业利润率超过 40%。

近年来，奈飞和 YouTube 也相互借鉴了对方的经验。YouTube 曾经是一个完全免费的服务，现在开始出售从音乐到传统付费电视再到 NFL 星期日票的高级订阅。

另一方面，奈飞在几年前推出了其广告层，并且这仍然是公司增长的最强劲来源之一，目标是将广告收入从 15 亿美元翻倍至 30 亿美元。

双赢

尽管奈飞对 YouTube 的领先地位较窄，但目前看起来是安全的。虽然这两家公司是竞争对手，但市场上有空间让两者都取得成功，因为它们服务于不同的细分市场。尽管奈飞将所有观看时间视为竞争，但它通常满足的使用场景与 YouTube 不同。

投资者无法直接投资于 YouTube，但这两个平台看起来都准备好继续成功，并可能继续相互学习。预计未来几年两者都将继续实现两位数的增长。