High Oil Prices Erode US Consumer Purchasing Power; Amazon Prime Day Starts Softly with 16% Drop in Household Spending

亚马逊年度购物狂欢节 Prime Day 面临关税不确定性与成本压力双重夹击，今年活动开局明显逊于去年。

据市场研究机构 Numerator 数据，截至本周二纽约时间下午 4 时，其追踪的家庭平均消费约 89 美元，较去年同期下降约 16%。与此同时，全球营销公司 PMG 分析显示，Prime Day 折扣力度今年将进一步收窄，延续多年来的下行趋势。

消费者的失望情绪已有所体现。俄亥俄州退休人员 Patrice Kihlken 当天浏览了夏季连衣裙和珠宝制作材料，却一无所获。其表示："大多数商品折扣只有 5%、10%，最多 15%，真正好的东西根本没有打折。"

今年是 Prime Day 举办的第 12 个年头，活动正面临结构性压力。一方面，油价高企压缩了消费者预算，购物者对大幅折扣的期待随之上升；另一方面，品牌商与第三方卖家受到自身成本上升以及关税持续不确定性的制约，难以满足这一预期。

据营销机构 Tinuiti Inc.今年 4 月开展的调查，逾 70% 的购物者表示，商品至少须打七折才算是"划算"，20% 受访者认为折扣幅度应至少达到五折。尽管如此，仍有近 90% 的亚马逊 Prime 会员计划参与本次活动。

亚马逊发言人 Maxine Tagay 在声明中表示，有关交易选择和购买趋势的第三方数据"往往并不准确"，公司对早期消费者反应"感到满意"。她补充称，目前逾 100 万件商品正以今年最低价出售，超过 10 万笔交易的折扣幅度不低于 40%。

来自内布拉斯加州林肯市的第三方卖家 Josh Ketter 经营着 Spreetail，旗下产品涵盖游泳池、蹦床、庭院家具等，在亚马逊、沃尔玛及 TikTok Shop 等平台均有销售。

他表示，油价高企与关税不确定性令今年提供大幅折扣愈发困难。由于其大量产品使用石油基塑料制造，伊朗局势引发的油价波动直接抬高了他的运营成本。

"去年我们还有部分关税前进口的库存，所以处境好得多，"Ketter 说。他透露，今年 Prime Day 的平均折扣幅度仅在 15% 至 20% 区间。他还观察到，消费者正主动转向低价替代品，例如选择售价 500 美元的游泳池而非 1000 美元的款式。

尽管折扣力度有所收窄，整体线上消费规模预计仍将实现增长。据追踪零售网站访问量的 Adobe Inc.预测，在本次 Prime Day 及其他零售商同期促销活动期间，美国消费者的线上总支出将达 263 亿美元，较去年 7 月为期四天的活动增长 9%。

Adobe 预计，折扣幅度将与去年基本持平——服装及电子产品类目届时约有 23% 的优惠，返校季服装有望成为本次促销的领先品类。

值得关注的是，消费者在参与 Prime Day 的同时，也会在沃尔玛、Target 及好市多等竞争平台上比价。

Numerator 数据显示，约半数购物者表示通货膨胀是其寻求 Prime Day 特价的驱动因素之一，家庭平均计划消费约 187 美元。Numerator 追踪基于逾 3600 个家庭的 6700 余笔 Prime Day 订单，显示消费者主要囤积了垃圾袋、猫咪零食及卸妆产品等日用品。