Amazon Prime Day kicks off today: online spending expected to reach $26.3 billion as retail battle heats up

智通财经 APP 获悉，当地时间周二，亚马逊 (AMZN.US) 第 12 届年度 Prime Day 大促正式拉开帷幕。这场为期四天的购物盛宴将从 6 月 23 日持续至 26 日，较往年惯常的 7 月档期有所提前。亚马逊表示，调整时间是因为今年夏季将迎来世界杯和美国独立 250 周年庆典等重大活动。

市场普遍预计，在通胀高企、消费者寻求折扣的背景下，这场促销将成为检验美国消费韧性的重要窗口。

销售规模预期

根据 Adobe Analytics 的预测，今年 Prime Day 期间，亚马逊及其他竞争对手的线上销售总额将达到约 263 亿美元，较去年同期增长 9%。

Adobe 还指出，这一数字将超过 2025 年 “黑色星期五” 和 “网络星期一” 的线上销售额总和，反映出 Prime Day 在零售日历中日益突出的地位。

美国银行给出的估算则相对保守，预计这 96 小时将为亚马逊带来约 216 亿美元的商品交易总额，同比增长 5%。该行同时提到，亚马逊部署的 AI 购物工具有望在活动期间提升消费者参与度和支出。

会员生态与折扣策略双轮驱动

Prime Day 自 2015 年推出以来，一直是亚马逊吸纳 Prime 会员的核心引擎。目前，美国 Prime 会员年费为 139 美元，可享受快速配送、视频流媒体等多项服务。据 Consumer Intelligence Research Partners 统计，截至今年 3 月，全美 Prime 会员数量约达 2.01 亿，同比增长 3%。

在折扣力度上，Adobe 预计今年的促销水平将与 2025 年 Prime Day 大致持平。尽管折扣深度未见显著扩大，但各大零售商仍试图借此刺激消费，覆盖广泛的商品品类。

必选消费主导购物车

从热门品类看，童装、背包、午餐盒、冰箱、吸尘器和电动工具等需求强劲。亚马逊则重点推广食品杂货、家居必需品、旅行相关商品及学校用品。随着当日达服务的持续扩容，Prime 会员的必选消费占比不断提升。

分析人士认为，在 5 月通胀率加速至 4.2%、燃料价格居高不下的环境中，家庭预算持续承压，此次活动的销售结构将为观察消费者支出模式提供关键线索。

沃尔玛、塔吉特正面对撼

尽管 Prime Day 是亚马逊的旗舰活动，竞争对手并未袖手旁观。沃尔玛 (WMT.US) 和塔吉特 (TGT.US) 已同步推出重叠的促销活动，令线上客源争夺趋于白热化。

数字营销机构 Tinuiti 的一项调查显示，计划在 Prime Day 购物的消费者中，近六成也会浏览沃尔玛的优惠，35% 打算光顾塔吉特的促销。不过，市场研究机构 eMarketer 预计，亚马逊仍将占据 Prime Day 期间全美线上零售支出的约六成，有望创下自 2019 年以来最高的活动份额，凸显其牢不可破的电商统治力。