Apple Criticized for Lagging in AI, but Wall Street Is Reassessing Cook’s Strategy of “Winning Without Fighting”

苹果公司 CEO 库克即将卸任，外界对其任期的争议也随之浮出水面。

批评者聚焦于苹果在 AI 领域的明显落后，质疑其延误时机。但另一种声音正在华尔街获得更多共鸣：库克或许从未打算参与 “内卷式” AI 竞赛，选择守住 iPhone 这一最关键的价值节点，并用现金为未来保留选择权。

目前 AI 大模型能力近乎均势，AI 最终可能成为一个高度分散的行业，参与者难以获得超额利润。

苹果今年的 iPhone 出货量达到创纪录的2.47 亿部，占据全球智能手机市场 43% 的收入份额。同时，公司账面上积累了1450 亿美元现金及有价证券，这一优势在 AI 竞争格局明朗之前，很可能是最有价值的筹码。

库克战略的底层逻辑，是对"价值链卡口"的深刻把握。

在大多数价值链中，控制关键节点的公司往往能赢得丰厚利润。如台积电以约 60% 的毛利率生产全球约 90% 的顶尖芯片，苹果与英伟达均是其付费客户。

智能手机正是现代经济中最具价值的卡口。2025 年第三季度，苹果以 870 美元的平均售价拿下全球智能手机市场 43% 的营收份额，而行业平均售价仅为 351 美元。

这一优势同样延伸至其他产品线——科技媒体 Engadget 在评测新款 MacBook Neo 时表示，该产品"令所有 600 美元以下的 Windows PC 相形见绌"。品牌调研机构 Interbrand 已连续 13 年将苹果评为全球最具价值品牌。

前微软 CEO Steve Ballmer 17 年前的决策，是理解库克克制逻辑的关键参照。

2009 年，Ballmer 以"搜索太重要，不能拱手相让"为由推出 Bing，并以微软的资金实力寻求追赶。结果，Bing 在上线头两年多便累计亏损 55 亿美元。15 年后，Bing 在全球搜索市场的份额仅约 5%，而谷歌依然占据约 90%。

Ballmer 的代价不止于账面亏损。这场追赶战还令微软在移动设备和平板电脑这些最终重塑行业格局的战场上严重失焦。

搜索对整个行业而言是重要的，但对微软而言，它是一个永远无法主导的阵地——付出的是金钱，失去的是更宝贵的战略专注力。

技术现实为库克的算盘提供了支撑。据 Epoch AI 的能力指数，开放权重前沿模型落后于闭源模型的平均差距约为三个月，且这一差距有时会完全消失。

在 Chatbot Arena 排行榜顶端，Anthropic、马斯克旗下 xAI、Alphabet 旗下谷歌与 OpenAI 四家美国实验室的得分相差不过数个百分点。

在近乎均势的格局下，AI 可能最终成为一个对整个行业有价值、但对单一玩家而言难以构建主导地位的领域——高度分散，难以持续盈利。

库克的克制并非无所作为，而是在坚守既有优势的同时，积累了 1450 亿美元的现金及有价证券。

这笔资金本身就是战略期权：若 AI 真正爆发，苹果具备直接收购一家前沿实验室的财务实力；若 AI 热潮消退为泡沫，没有任何公司比苹果更有条件在泡沫破裂后占据有利位置。

苹果展示了这种"低成本"策略的可行路径——每年向谷歌支付约 10 亿美元，以获得 Gemini 的系统集成；而谷歌向苹果支付的金额是这一数字的约 20 倍，以换取在 iPhone 上的默认搜索引擎地位。

两家公司支付意愿的悬殊差距，是一个清晰无误的信号：在双方的判断中，目前 iPhone 的合作价值远超 AI 模型。