Needham analysts support Apple's decision to "change leadership," while urging: sell more ads and acquire Disney

智通财经 APP 获悉，周一，苹果公司 (AAPL.US) 宣布约翰·特纳斯 (John Ternus) 将接替蒂姆·库克 (Tim Cook) 出任下一任首席执行官，此举引发了华尔街众多分析师和投资者的赞赏。其中，Needham 分析师劳拉·马丁 (Laura Martin) 也对这一决定表示支持，尽管她曾多次敦促苹果公司积极拓展业务，摆脱其核心理念，深入广告和并购领域。

马丁在给客户的报告中写道：“我们支持苹果公司昨天宣布的继任计划，蒂姆·库克将于 9 月 1 日卸任首席执行官一职 (转任执行董事长)，现任硬件工程高级副总裁约翰·特纳斯将接任首席执行官。我们对此次过渡带来的价值创造持乐观态度，因为我们相信特纳斯将为苹果公司的产品线注入紧迫感 (即速度) 和冒险精神 (即创新)。”

马丁对苹果公司的评级为 “持有”。她继续力主苹果公司进一步拓展广告业务。她甚至表示，她认为苹果公司 “由于未能充分利用高利润的广告收入，一直在损害股东价值”。

据她估计，苹果公司 2025 年获得约 100 亿美元的广告收入，不到其服务业务收入的 10%，也不到总收入的 3%。马丁补充道：“我们认为，这项收入应该接近服务业务收入的 50%，并且利润率约为 80%，这将成为苹果公司利润增长的关键驱动力。”

上个月，苹果公司向其地图应用开放了广告投放，并且最近还扩大了 App Store 内的广告投放范围。

马丁还表示，苹果公司需要收购 (或者至少与之合作) 媒体巨头华特迪士尼公司 (DIS.US)，她曾多次力荐这笔交易，但都未能成功。

马丁解释道：“我们认为苹果公司应该与迪士尼合作或收购迪士尼，以延长用户参与期限，并使其拥有具有定价权和强大竞争优势的差异化资产 (例如电影和电视剧)。我们认为苹果公司还应该利用并购、合作和行业领导地位来加速价值创造。”

两家公司有着长期的合作关系。苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯在 2006 年将皮克斯出售给迪士尼后，成为迪士尼最大的股东。