MIXUE Ice City has confirmed that it will build its first theme park! The proposed location has been announced, and the surrounding area will also welcome Pang Donglai!

“蜜雪冰城要开主题乐园” 这件事，有了官方明确信息。

据大河报报道，2 月 26 日，在郑州市召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。

另外，每日经济新闻记者也从接近蜜雪人士处获悉，蜜雪冰城全国首家 “雪王室内乐园” 项目位于河南郑州集团总部，目前各项工作正稳步推进中。

据此前报道，BOSS 直聘信息显示，蜜雪冰城上线了一批与 “乐园项目” 相关的招聘岗位。该迅速引发网友热议。不少网友直言：“这不像是普通品牌活动，更像是在为一座主题乐园做准备”。

从具体招聘信息看到，本次招聘岗位其中包括乐园演艺统筹岗、乐园内容编剧岗、乐园项目工程管理岗、乐园周边产品统筹岗等，月薪在 10k 至 24k 之间。

如今看来，这份猜想即将变成现实。据报道，拟定的选址蜜雪冰城总部旗舰店片区位于郑州高铁东站附近。

蜜雪冰城总部，来源：大河报

据了解，乐园以雪王 IP 为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造 “游玩 + 购物 + 体验” 三位一体的体验体系。

该地目前已经成为不少年轻人和游客的 “打卡地”。拥有巨型雪王雕塑、IP 形象装置、品牌文化展示空间……不少网友调侃：“这里已经有点 ‘乐园前传’ 的味道了。”

值得一提的是，未来这一片区周边还将迎来 “商超顶流” 胖东来。有网友调侃：上午在雪王城市乐园沉浸式互动拍照打卡，下午去胖东来 “情绪价值式” 购物，晚上再喝一杯物美价廉的 “4 块钱柠檬水”。

事实上，蜜雪冰城正加速自身的 IP 运营，于 2023 年推出了原创动漫《雪王驾到》，为动漫界带来了 “奶茶番”，在 B 站收获 9.9 的高分，又于 2024 年推出《雪王之奇幻沙洲》，收获 9.8 的高分。

除了动漫，雪王还亲自上阵演起了短剧，自制短剧《雪王在古代卖咖啡》《雪王的穿越日记》，抖音播放量达到数百万。

在 IP 热度一片大好的情势下，蜜雪冰城也很快跟上了周边产品开发。过去一年，蜜雪冰城在郑州、成都、杭州等地持续开设旗舰店，售卖周边。

图片来源：FM93 浙江交通之声

据 FM93 浙江交通之声，2025 年 12 月，“雪王” 旗舰店正式进驻浙江，一楼为 “饮品区”，二楼则为 “甜蜜小卖部”，包括 “雪王魔法铺” 和茶歇区。

该层有售卖 “雪王” IP 周边，如 “雪王” 跳舞机、毛绒渔夫帽、围巾、冰箱贴、DIY 积木、玻璃杯等等，还有蜜雪冰城固体饮料，如焦糖坚果拿铁咖啡、葡萄乌龙茶、酒酿风味花果茶等。

截至 2025 年 6 月 30 日，蜜雪集团已在全球（包含中国以及海外 12 个国家）搭建起超 53000 家的门店网络，其中中国国内门店数量为 48281 家，海外门店数量为 4733 家。

来源：每日经济新闻