From obtaining the license to building the brand: JD.com has submitted the "Insurance Consultant" trademark

京东的香港金融版图，正从合规层面的入场许可，演进至商业层面的品牌蓄力。

据香港知识产权署公开信息，北京京东三佰陆拾度电子商务已递交了 “JDA 京东保险顾问” 商标申请。

值得注意的是此次申请的业务辐射面：

该商标涵盖的类别编号为 36，其范畴并未局限于狭义的保险经纪、保险咨询与承保，而是大面积延伸至金融管理、保付代理服务、商业经纪、艺术品估价、不动产管理、海关金融经纪服务、信托乃至典当等多个细分领域。

这是一场筹谋已久的南下，申请商标亦是京东近期在港险市场连番动作的冰山一角。

将时间线拨回去年 10 月，京东旗下 Jingda HK Trading Co., Limited 正式获香港保险业监管局批出保险经纪牌照，获牌后，该主体火速更名为 “京东保险顾问（香港）有限公司”。

此次商标申请，可视作牌照落地后的配套动作，标志着京东在港的保险中介业务正式启动品牌化运作。

从目前的落地节奏来看，京东采取了 “牌照先行、团队跟进” 的稳健打法。

在猎聘等招聘渠道上，京东已释放出包括香港保险合规负责人、保险销售推动及运营总监在内的多个核心岗位，明确要求候选人具备香港本地业务经验及相关牌照资质；

这意味着，其业务架构已从纸面规划进入实质性的团队组建阶段。

在互联网巨头竞逐香港金融市场的牌桌上，京东的入局不算早，但路径选择颇具自身特色。

对比同业，阿里巴巴此前通过云锋金融入主万通保险，腾讯则联合多方创立了纯线上人寿保险公司 Blue，二者均以重资产或合资入股的形式切入承保端；

而京东此次以独立申请经纪牌照、自建自有品牌团队的方式入局，资产模式更轻，也更聚焦于渠道与客群的运营。

这套逻辑，隐约有着京东在内地保险业务的影子；

在内地，京东亦通过投资京东安联财险，依托庞大的电商生态与供应链场景，发力退货运费险、碎屏险等产品，2024 年京东安联保费收入突破百亿大关。

但值得注意的是，香港是一片截然不同的水域。

这里的保险市场高度成熟，且高度依赖线下代理人与独立经纪人的专业服务，京东若想在香港复刻内地的 “场景 + 流量” 神话，面临的挑战不言而喻。

透过此次商标申请的广度，外界或许能窥见京东更大的战略图谋：保险只是切口，综合财富管理与供应链金融才是底牌。

一方面，商标涵盖的 “信托”、“金融管理” 与 “艺术品估价”，精准指向了高净值人群的财富传承与全球资产配置需求；另一方面，“保付代理”、“海关金融经纪” 等字眼，则与京东底层的供应链与物流基因高度契合。

无论蓝图如何宏大，商业的落地终究要回归现实的泥沼。

对于京东而言，“京东保险顾问” 品牌的重磅推出只是第一步。

如何将内地的数字科技能力转化为香港市场的实际保费规模，又如何在强监管下平衡合规与增长，是这家互联网巨头需要长期解答的考题。