The next round of Doubao is coming, and the AI battle for the Spring Festival is becoming increasingly lively

2 月 10 日，字节跳动旗下豆包大模型官宣：除夕当晚将通过央视春晚送出超过 10 万份科技好礼，以及最高 8888 元新春现金红包。至此，继腾讯元宝 10 亿红包、阿里千问 30 亿免单之后，豆包也正式加入这场声势浩大的春节营销大战。

与其他 AI 应用选择的社交裂变玩法不同，豆包这次瞄准的是央视春晚这个顶级流量入口。

此次奖品阵容堪称豪华：宇树机器人、松灵动力机器人、魔法原子机器狗、拓竹 3D 打印机、大疆无人机等前沿科技产品，也有小米智能手表、苏泊尔电饭煲等智能消费品，甚至还有上汽奥迪 E5 Sportback 和奔驰 CLA 两款电车的使用权。

更值得关注的是，豆包官方强调，所有科技好礼都接入了豆包大模型。以宇树机器人为例，使用了豆包大模型家族的大语言模型、语音合成模型和视觉理解能力，可以表现出更拟人的音色与语气、流畅的语音互动。

目前，"豆包过年"活动已在豆包 App 上线。作为国内日活已超 1 亿的消费级 AI 应用，豆包的春晚合作无疑将进一步扩大用户基数。

如果说豆包选择的是稳扎稳打，那千问的打法就是"简单粗暴"。

2 月 6 日中午，阿里巴巴旗下 AI 应用千问推出"春节 30 亿免单"活动后，迅速登顶苹果 App Store 免费应用榜首位，超越字节跳动的豆包和腾讯的元宝。

活动机制极具诱惑力：用户更新应用后可获得一张 25 元无门槛免单卡，可用于在淘宝闪购购买奶茶、年货或点外卖。每邀请一名新用户，双方各得一张 25 元免单卡，单人最多可获得 21 张。

效果立竿见影，但也带来了意想不到的"甜蜜烦恼"。

活动上线不到 3 小时即送出超 100 万单奶茶，但百万级用户涌入直接挤爆了服务器，活动页面一度显示"活动太火爆，请稍后再试"。千问团队紧急在社交平台回应，正在增加资源保障服务顺畅。

这场营销风暴还产生了有趣的连锁反应：港股茶饮股当日多数上涨，古茗涨超 5% 创上市新高，茶百道涨超 4%，沪上阿姨和蜜雪集团跟随上涨。

然而资本市场却保持着理性的冷静。尽管活动反响热烈，阿里巴巴当日股价仍下跌 3%。投资者对 AI 应用通过高额补贴获取用户的商业模式持保留态度，市场更关注长期盈利能力而非短期下载量激增。

就在各家 AI 应用红包大战打得火热之际，微信这个最大的社交流量池却竖起了"防火墙"。

千问成为第三个被微信屏蔽春节营销活动的 AI 应用。微信显示其链接"存在诱导或误导下载/跳转的内容"，需跳转第三方浏览器访问。部分用户在千问 APP 内分享活动至微信好友时，已自动改为复制口令形式。

此前，2 月 4 日，微信官方账号"微信派"就已发布公告，称元宝的春节营销活动通过"做任务""领红包"等方式诱导用户高频分享链接，干扰平台生态秩序，对其违规链接进行限制。微信公关总监表示"用户体验第一，一视同仁"。

2 月 5 日，百度文心助手红包分享链接同样被微信屏蔽，百度已调整为"口令红包"形式。

微信的统一封锁行动显示其对第三方应用利用社交关系链进行病毒式营销的零容忍态度，但这也让腾讯自家的元宝在竞争中获得了独特优势。

这场看似热闹的红包大战背后，是中国互联网巨头们面临的深层次战略转折。

高盛在最新研报中指出，2026 年将是中国互联网巨头 AI 投资加码与核心市场地位防御的"双主线之年"。字节跳动在 AI、电商、本地服务等领域的突破性冲击，正倒逼阿里、腾讯等巨头启动全方位战略转向。

数据显示，作为 2025 年盈利达 500 亿美元的中国互联网盈利龙头，字节跳动的多点突破直接改写了行业竞争规则。豆包 APP 日活超 1 亿，日 Token 消耗量达 50 万亿，稳居全球第三；抖音电商 GMV 同比增长 30%+，预计 2026 年将超越拼多多。

面对字节跳动的攻势，各巨头的战略转折势在必行。高盛预计，2026 年字节跳动、阿里、腾讯的合计 AI 资本开支将超 600 亿美元（约 4100 亿元人民币），重点布局 To-C AI 超级入口与全栈技术。

高盛强调，2026 年中国互联网投资将告别"普涨逻辑"，转向"精选个股"的阿尔法时代，围绕盈利增长、AI 与全球化叙事变化、股东回报三大主题展开。

这个春节的 AI 红包大战，不过是这场长期战役的开场锣鼓。 红包解决的是进场，真正的考验落在产品本身。谁能在 AI 超级入口之争中笑到最后，我们拭目以待。