Baidu launches a new round of offensive

作者 | 周智宇

编辑 | 张晓玲

一场 AI 应用的变革，来到了临界点。

华尔街见闻从知情人士处了解到，百度在近期正式宣布成立个人超级智能事业群组（PSIG）。接近百度人士透露，PSIG 将整合网盘、文库等核心 AI 应用资产，由副总裁王颖挂帅，直接向 CEO 李彦宏汇报。

网盘、文库原本属于移动生态事业群组 (MEG)，这意味着在 MEG、智能云事业群组 (ACG)、智能驾驶事业群组 (IDG) 之外，百度又多了个事业群。接近百度人士表示，网盘、文库现在整体趋势不错，也受到李彦宏重视。从管理条线上来说，文库网盘也早就合并在一起给王颖管了。

过去，AI 应用在百度的版图中，常被看作是用来向资本市场展示技术肌肉的 “样板间”，市场对于这些技术何时能转化为真金白银的规模化营收也存在疑虑。百度此番大刀阔斧的调整，显然对接下来 AI 应用的市场给出了更高期望。

从某种意义上来说，PSIG 会是支撑百度下一个十年的独立战略支点。它会是百度对 AI 到底如何转变为生产力，并体现在财报上的一次正面回答。

通过让网盘（个人资产管理）与文库（智能内容创作）合并，百度意图弥补单一搜索工具的增长短板，发挥其在存量用户数据处理上的长板。

当然，在这个万亿级的 AI 赛道上，百度从不缺乏对手。字节跳动的豆包已在 C 端入口形成围猎之势；阿里的通义系列在办公场景深度下注；腾讯元宝更是背靠社交生态，誓要在 2026 年抢占大模型应用的制高点。

有业内人士对《华尔街见闻》表示，AI 应用的定位是与传统搜索互补。搜索的优势已经构建起来了，但 “万一流量逻辑彻底变天的时候，你一定要有一个能打的应用入口，不可能任由对手拿捏。”

此外，AI 驱动的生产力增长需求，也让百度迎来了新机遇。算力不仅是成本大户，更是 “效率引擎”。在传统搜索广告承压的环境下，单纯的流量分发稳定性变差，甚至存在增长瓶颈，而基于文库网盘的 AI 处理能力，其商业价值远优于传统的关键词点击。

同时，用户对 AI 助理的要求是 “即刻反馈”。百度 PSIG 的高黏性特性，能让它在用户需求产生的瞬间 “接上那一秒钟”，保证用户资产不流向竞品平台。

百度的 PSIG 产能虽未全面释放，但旗下的文库等产品已被证明具备极强的商业化潜力。百度文库目前已拥有超 18 亿权威专业文档，AI 月活用户超 9700 万；百度网盘服务超 10 亿用户，AI 月活用户超 8000 万。

这是一场没有硝烟的围猎。大家都在赌，赌 2026 年将是 AI 原生应用的 “产业化元年”。谁能率先把用户体验和商业模式打通，谁就能握住下一个十年的入场券。

瑞银证券中国互联网行业分析师熊玮认为，应用侧在 2026 年应该能够看到整体 AI 应用场景的逐渐丰富。场景方面会变得更加丰富，从商业化的角度，也有机会进一步加速。

从眼下来看，互联网行业的下一轮上行周期，核心推手是 AI 应用。而应用要爆发，必须要有极致的体验。当流量成本反弹时，唯有 “超级智能” 能充当那个 “增长稳定器”。这也使得随着当下营收结构转型的急迫感上行，百度希望在这个时间节点，让更多用户和投资者接受其 AI 转型的决心。

过去十年，搜索广告是绝对的王。它的波动，主宰着千亿市值的涨跌。但百度此次成立 PSIG 并由王颖直接挂帅，也是面对时代变革，做出的一次主动调整。

随着用户对 AI 助理接受程度提高，从测试 Demo 到规模化商品的 “惊险一跃”，只是时间问题。

这意味着，2026 年以后的互联网竞争，将不再是单一维度的流量掠夺，而是走向一种算法、数据与场景多元共存的生态平衡。这会是一个更具韧性的商业体系。在这个体系里，增长不再容易失控，估值不再脆弱不堪。

用 AI 原生应用化解了流量红利的稀缺性，用组织架构调整的确定性对冲未来变局的不确定性。互联网大厂正各自出招，应对 AI 变局。