苹果跳票：微软的喜怒哀愁

Siri 大版本升级推迟到 2025 年；与 OpenAI 合作，间接受益者是谁？

苹果会怎么做 AI？这个问题全球瞩目。眼下临近苹果 WWDC24，对于苹果可能推出的 AI 技术和应用方向，业界传闻愈发密集。

最新消息称，苹果 iOS 18，因技术难度和研发进度不及预期，大版本升级 Siri 已跳票至 2025 年。

更之前的消息称，在加持 AI 技术后，通过 Siri，用户能用声音控制各类苹果终端（iPhone、iPad、Mac）的所有应用程序。

只要动动嘴，就能通过 Siri 做任何用户想做的操作：比如打开文档、将笔记移动到另一个文件夹、发送或删除电子邮件、在 Apple News 中打开特定文章、发送网页链接，甚至请求设备提供文章摘要。

这些新特性将使 Siri 能够更好地理解用户的需求，提供更准确、更有用的信息，并帮助用户更高效地完成各种任务。同时，新的 Siri 还将具备更强大的智能学习和自我优化能力，能够不断适应和满足用户的个性化需求。

听上去很美，但照苹果公司的一贯效率，这种听着很美的应用，基本上都会多次跳票。现在，首次跳票时间已到了 2025 年。

尽管如此，Siri 的 AI 应用技术，虽在 WWDC24 缺席，但于今年 9 月推出 iPhone16 系列的同时，这些细节有望得以披露。这被业界理解成 Siri 加持 AI 的首个版本。之后，再到 2025 年，首个加持 GenAI（生成式人工智能：Generative Artificial Intelligence）技术的 Siri，就能如期推出。

目前，苹果并没有更独特的端侧 AI 技术策略。换句话说，苹果也采用了当今业界主流的端云混合策略：在端侧本地化运行一些基础应用，云侧则承担着需要更强算力和更高能耗的 AI 训练和推理任务。

就像荣耀在云侧选择谷歌云那样，苹果选择了 OpenAI 作为云侧合作方。6 月 1 日，有消息称，苹果与 OpenAI 的合作协议已经完成。关于此项协议，更详细的信息，双方都未公开。

苹果用 GenAI 技术加持 Siri 的意图并不难推测：首先，要用这个新 “Siri” 的 AI 功能，必须在 M1 芯片和 iPhone 15 Pro 以上的硬件终端，那么新的换机潮就自然形成；其次，通过这种方式（新的换机潮），苹果重回 AI 第一梯队，夺回失去的荣光。苹果在 GenAI 技术领域，推进速度令人失望。若新版 Siri 能成，好处明显。

但这种努力，能不能被用户接受，还很难说。

因为苹果在业界首屈一指、无法被完全复制的优异体验，来自封闭的软硬一体的技术框架和体系。现在，要用到非苹果自研的云侧 AI 算力承担训练和推理任务，需要上传用户数据到云侧，这与苹果成功的基石 “软硬一体” 的封闭性，背道而驰。

这相当于动摇了苹果帝国 iOS 体系的基础，迫使苹果开放体系，其中涉及的安全性问题——用户隐私，如何保证做到与此前一样的高度安全？

虽然苹果自研芯片比如 M1 等，都有 “Secure Enclave” 模块，能加密这些被上传至合作方云侧的用户数据，但能保护到什么程度，现在还不知道。

就目前已知的信息看，OpenAI 将在苹果的新版 “Siri” 入口中扮演不可或缺的核心技术服务角色，受 OpenAI 技术角色冲击的不仅仅只是苹果自家的技术体系，还影响了苹果生态的核心，比如与谷歌的生态联盟。

当前，苹果 Safari 浏览器上的搜索服务，由谷歌提供；同时，谷歌也是 OpenAI 的主要竞争对手之一，OpenAI 与苹果合作内容之一，据说就是搜索功能。还有个受两者合作影响的公司，就是苹果的老对手微软。

谷歌尚未就苹果选择的新欢与自己的竞争关系，有任何公开发表的声明。但据说微软 CEO 纳德拉很紧张，因为微软也想与 OpenAI 合作，以便向消费电子领域拓展新的商业市场空间。现在，OpenAI 竟选择去给老冤家苹果 “赋能”，那微软该怎么办？

好在，苹果和 OpenAI 的合作，微软也不无好处——OpenAI 的云服务商是微软。那么，苹果如果用 OpenAI 的算力、AI 会话功能和 AI 训练推理成果，实际上也等于间接在给微软送钱。

至于有 OpenAI 加持的苹果，从此拥有了变身 AI 手机——AI iPhone 的能力，会不会延续此前移动互联网压制以 Wintel 联盟为代表的互联网风头，现在还不能断言到底是东风压倒西风，还是相反。

就目前的竞争态势来看，微软还领先苹果一个身位。但这种领先，能持续多久，还不好说，毕竟 GenAI 手机市场增长速度惊人。

据 Counterpoint Research 在 6 月 3 日刚刚发布的报告显示，具备 GenAI 功能的智能手机在 2024 年第一季度的全球智能手机销量中，所占比例从上一季度的 1.3% 激增至 6%。2024 年第一季度，具备 GenAI 功能的智能手机销量中，高端机型占比超过 70%。

GenAI 手机市场趋势和发展速度令人惊叹，苹果若能变身 GenAI iPhone，微软确实也紧张得有道理。

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