苹果降价收获颇丰 4 月份国内出货量暴增 52%

苹果在中国市场经历了一个非常糟糕的 Q1 季度，3 月份在降价策略后，取得了销量上的回落。而后苹果展开了规模空前的降价活动，该策略立刻收获了立竿见影的效果。

据中国信通院公布的数据显示，2024 年 4 月，国内市场手机出货量 2407.1 万部，同比增长 28.8%；其中国产品牌手机出货量 2057.6 万部，同比增长 25.5%，占同期手机出货量的 85.5%。

由此计算可知，4 月份国外品牌手机出货大概 349.5 万部，这其中的绝大多数都是苹果的，以该数字计算的话，相比 2023 年同期的 230 万部销量，苹果在 4 月份出货获得了 52% 的同比增长。

苹果 CEO 库克在财报电话会议中就表示，仍然十分看好中国市场，对中国市场感到乐观。库克强调，在异常激烈的竞争环境中，苹果手机上季度（2023 年 Q4）在中国大陆的销量实现了增长，苹果依然非常看好中国市场未来发展，我们不是关注未来一两周的发展，而是更注重长期发展。

现在苹果实现了大幅度的销量增长，无疑就验证了苹果的长久眼光。但苹果的销量增长，是通过降价的途径实现的，与以往通过品质和技术决胜的策略完全不同。这对苹果来说，可能是恶性循环的开始。