Apple's AI Strategy

本文作者：黄宇

来源：硬 AI

iPhone 4 时代起，一直引领智能机潮流的苹果公司，这次在 AI 军备赛中也落入下风了。

本着打不过就加入的原则，苹果已经和 OpenAI 达成协议，会在 iOS 18 底层技术中融入 OpenAI 的生成式 AI 技术，来全面升级 Siri 的对话体验。

据知名科技记者 Mark Gurman 爆料，苹果将在 6 月 10 日的 WWDC 大会上发布改进后的 Siri，全新的 Siri 对话性更强、用途更广，能让 Siri 进化成一个聊天助手，而不是像现在这样，一次只能回答一个问题。

未来，苹果对 Siri 的期望是它能成为帮助用户的 “自主智能” 助手，处理日常生活方方面面。

Gurman 还补充称，苹果的 AI 战略，将从聊天机器人开始，将一直扩散至搜索引擎及软、硬件更新等方方面面。

苹果转型 AI，都是 “被逼” 的

而苹果这次 AI 战略的突破点，极可能就是被人调戏了很多年的苹果语音助手 Siri。

还记得今年年初，苹果意外地取消苹果汽车吗？

这就是为 Siri 进化提前做准备。不造车后，苹果把大部分工程师都调到了 AI 团队，集中力量办大事。据报道称，苹果每天都要烧掉几百万美元来升级 Siri，势要把诞生了 10 几年的 “老顽童” Siri 打造成自家的 AI 拳头产品。

而且，苹果同时也在和谷歌谈判，可能也会引入 Gemini，来进一步加强 Siri，不过协议尚未敲定。

而苹果最近转型 AI 的动作频频，全因对手给的压力太大。

尤其是现在处于 AI 第一梯队的 OpenAI 和谷歌，在最近又更新了自家最强的 AI 作品。OpenAI 上周推出的 GPT-4o，已经进化到可以 cosplay 人类对话、为用户准备求职面试，甚至能讽刺和调侃用户，不得不说有点猛啊。

而谷歌在上周的 Google I/O 开发者大会上，又升级了 AI 模型 Gemini，还把 AI 深度整合到搜索引擎中，捣鼓出了 AI 生成摘要、提前规划及视频扫描搜索等的功能。

对比之下，苹果公司在 AI 领域可以说是一筹莫展，拿得出手的 AI 产品，除了 5 月初推出的 iPad Pro（搭载了 NPU 神经网络引擎的 M4 芯片）外，可以说进度缓慢。

这也让苹果 CEO 库克压力山大。如果苹果想在这波 AI 竞赛中追赶对手，就必须改变自己的战略。

除了聊天机器人，苹果的 AI 战略还得兼顾搜索引擎及软硬件更新速度

不过，与对手在 AI 上的合作也只是苹果的缓兵之计。

Gurman 指出，要想在 AI 浪潮中走得更远，苹果最终还是要摆脱合作方式，重点打造自己的 AI 聊天机器人，然后深度整合到自家产品中，然后提高技术迭代速度，最后才有机会实现弯道超车。

虽然以苹果目前技术，还没法快速打造自己的聊天机器人，而且苹果的高管也害怕慌忙之中打造的聊天机器人会出现各种 bug，就像谷歌首次推出 Gemini 的翻车事件，这种意外会损害苹果声誉。

好消息是，对于家财万贯、坐拥人才和生态平台优势的苹果，它的后劲十足。

Gurman 表示，接下来，苹果公司在 AI 策略的发力方向将全面集中在 Siri、在线搜索、系统更新速度以及硬件更新上。

多年来，苹果一直都想打造自己的搜索引擎，一个具有用户隐私保护功能的搜索引擎，而不是像谷歌或必应搜索那样，但这样做成本会很高，而且会直接对上谷歌这个已经重点布局 AI 搜索的大家伙。

而且从 2022 年开始，谷歌每年都给苹果支付了数十亿美元，让谷歌搜索引擎成了苹果 Safari 浏览器的默认搜索引擎，苹果能轻松赚这授权费，反而降低了打造自主搜索引擎的动力。

如今 AI 的告诉发展已经倒逼着苹果要做出更多改变，因为从长远来看，苹果拥有自己的 AI 搜索引擎将更具发展潜力，就看苹果接下来的选择了。

最后是系统更新速度问题，苹果基本每年都会对 iOS 系统进行一次大更新，但目前 AI 发展得太快，一年一更新的速度已显得太慢了。

Gurman 认为，苹果如需赶上 AI 第一梯队，就要加速整合了生成式 AI 技术的 IOS 系统的更新速度，但目前苹果重心似乎还没放到加速系统更新这点上。

幸运的是，苹果对于硬件升级倒是挺上心的。本月初，苹果推出了搭载 M4 芯片的新款 iPad Pro，M4 的一大亮点就是具备 NPU（神经网络引擎），苹果预计到 2025 年，M4 芯片将进入每台 Mac 产品，对产品线进行全面升级。今年 9 月，新品 iPhone 16 Pro 也会在芯片实现又一次飞跃。

苹果要转型 AI，还是任重道远。

就像当年乔布斯顶住各种压力推出了 iPhone 4，如今压力给到库克了，他能抓住属于苹果的 AI 时代吗？