Report: Apple is preparing to sell Vision Pro for the first time outside the United States

Vision Pro 销售疲软，苹果开始着急了？

5 月 13 日，据媒体报道，苹果公司正在准备将其售价为 3499 美元的混合现实头盔 Vision Pro 推向美国以外的市场，包括 2024 年进入中国市场，以测试 Vision Pro 在海外市场的吸引力。

Vision Pro 是苹果多年来推出的一个重大新产品，它可以结合虚拟内容和真实世界的视图，蒂姆·库克（苹果的 CEO）称这标志着 “空间计算时代” 的开始。不过，因为这个头盔价格高（3499 美元，比 iPhone 15 Pro 贵三倍多），而且缺乏吸引人的应用程序，所以 Vision Pro 目前仍属于小众市场的产品。

尽管 Vision Pro 的推出一开始在美国引起了很大兴趣，但随后它的销量逐渐下降，有的门店甚至每周只卖出几台。而且，有些顾客虽然预约了试戴，但实际上并没有如约体验。所以 Vision Pro 的销售情况并不理想，导致苹果所在的可穿戴设备、家居与配件业务部门的销售额在本季度下降了 10%。

在海外市场，尽管官方尚未正式销售，但通过非官方的转售商，Vision Pro 也吸引了一波初期需求。然而，在像香港这样的地方，消费者现在甚至可以以低于零售价格的价格购买到这款设备。

媒体指出，为了扭转当前销售乏力的局面，苹果做出诸多努力，例如：

1）苹果公司正寻求通过国际扩张来提振销量，尤其是考虑到中国和日本市场对虚拟现实技术的强烈兴趣，这一核心功能的市场需求似乎很有前景。

2）因为价格太贵限制销量，苹果也在考虑推出一个更便宜的 Vision Pro 型号来吸引更多顾客，但目前还在努力降低成本。

3）苹果计划在 6 月份推出适用于 Vision Pro 的第二代 visionOS 操作系统，以增强设备的性能和吸引力。此外，虽然有计划在 6 月更新这款设备的操作系统，但苹果没有计划在 2026 年底之前推出 Vision Pro 的新版本。

4）苹果在自己的官网上突出展示 Vision Pro。

2）苹果在顾客试戴体验后会积极了解 “客户不买” 的原因。

媒体援引知情人士消息称，苹果公司计划在下个月的全球开发者大会后首次将 Vision Pro 推向国际市场，蒂姆·库克此前还特别指出，Vision Pro 将在 2024 年进入中国市场。为了确保其全球零售店员工能够有效地向顾客展示这款新设备，苹果公司最近开始举办了为期四天的培训课程。这些课程已于上周开始，地点设在加利福尼亚州的库比蒂诺，这里是苹果公司的总部所在地。目前已有数百名来自国际门店的员工参加。

但是，苹果公司保持着其一贯的保密政策，在培训课程中并未告知员工 Vision Pro 具体将在哪些国家上市。不过，公司正在对来自德国、法国、澳大利亚、日本、韩国、新加坡和中国的员工进行培训，有可能这些地区将是 Vision Pro 首批国际市场的候选地。

苹果公司的发言人对此消息拒绝发表评论。目前，苹果正在努力提升这款混合现实头盔的市场接受度，尤其是在国际市场上，而接下来是否能成功，还有待观察。