天猫 3 月上新季开启，又会出现哪些国货爆品？

3 月天猫迎来年度最大上新季。

在 3 月 3 日至 3 月 4 日期间，永久、毛戈平、蜜雪冰城、麻辣王子、青岛啤酒、卡萨帝等 13 家新老国货品牌，集中发布超 100 款春季重磅新品。

华尔街见闻●见智研究据悉，本次上新季共涉及 20 万家品牌旗舰店，上新商品多达千万款。

消费者对国货的观念正在发生剧烈变化。

曾经简单追求 “便宜大碗”“大牌平替”，转而更为重视以研发、创新为代表的产品力，以及代表品牌文化、知名度、传播度的品牌力。

这一变化可追溯至珀莱雅上市打响第一枪，运动服饰李宁在纽约时装周引发国潮起，中国消费企业逐渐从模仿的追随者，演变为引领潮流的开拓者，小家电、宠物、潮流玩具、医美、新茶饮等领域也先后爆发国潮热。

新国货品牌和老国货品牌也走向了不同的路。

以小家电、潮流玩具、新茶饮为代表的新国货重视科技研发和设计时尚感，新国货顶流蜜雪冰城发布的花花雪王风筝以独特的设计在年轻群体中引起反响；李宁最新发布的冰沙防晒服以 UPF50+ 的凉感科技面料，满足了年轻人对防晒功能和时尚外观的双重需求。

而老国货要以 “新姿态” 持续活跃于市场，不仅需面对外资品牌的竞争挤压，也要在国内新兴品牌崛起时积极求变。如在天猫超级发布的现场中，上海家化的玉泽修护面霜、双妹玉容霜、佰草集太极啵啵霜，号称加入 “护肤黑科技”，令这个拥有 123 年历史的国货老牌再次受到年轻人的青睐。

根据券商数据显示，上海家化一月份佰草集、玉泽双品牌在天猫增速达 126%，抖音增速达 171%，两渠道加总增速 137%。这也印证了老国货在创新与改变中依然具有强大的市场竞争力。

新国货和老国货，无论哪一方，满足新一代年轻人的需求，是它们共同的目标。

对一个品牌来说，要在消费者中获得认可并实现稳定的客单价上升，必然源于科技研发和创意时尚设计上的大量投入和持续突破。

现今消费者对于产品品质标准、功效的要求和外观设计标准都在提高，兰蔻、雅诗兰黛等国际品牌的投入都是以双位数亿的研发资金，这也是国产品牌们需继续努力的方向。

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