消费的第二增长曲线：出海

过去一年，国内消费品品牌集体出海，包括喜茶、蜜雪冰城、瑞幸在内的茶饮赛道品牌加大了海外市场的拓展力度，足迹覆盖东南亚、日韩及欧美市场。

今年 3 月喜茶开始招募海外事业合伙人后，8 月开出伦敦首店，随后又在墨尔本、加拿大本拿比、马来西亚吉隆坡、纽约、首尔相继开店。

瑞幸则是将新加坡作为出海的第一站，自 3 月以来已开设了 30 家门店。库迪咖啡的海外首店落地首尔，随后又将触角伸向印尼、日本、加拿大。奈雪的茶首家海外直营门店于 12 月在曼谷开业。

根据蜜雪冰城的招股说明书，截至 2022 年 3 月 31 日，蜜雪冰城在越南、印尼的门店数量为 566 家，2022 年一季度的海外营收 3453.6 万元，占比约 1.5%。

最新数据显示，蜜雪冰城的海外门店已经接近 4000 家，门店遍布 11 个国家，主要还是集中在东南亚市场。

今年 1-11 月社零同比增长 7.2%，其中商品零售同比增长 5.9%，实物商品网上零售额同比增长 8.3%。

但今年前 11 个月快递业务量增速同比录得 18.6%，显著快于网上零售，并且这一差距自下半年开始持续扩大，或一定程度上反映了居民消费向性价比、小额化转向的趋势。

国内消费市场复苏偏弱的背景下，从电商到茶饮赛道受困于愈发激烈的竞争，还在大打 “价格战”，卷价格、卷下沉市场。

政策风险而言，相较于制造业出海，消费品出海遭遇的阻力可能更小。

另就海外的消费需求来看，高端消费放缓的情况下，更具性价比的商品以及服务消费仍有空间。