Tesla's "trash-talking" comes at a high cost! It is rumored that the company's advertising sales this year will decline to around $2.5 billion, falling short of internal targets.

智通财经获悉，据知情人士透露，埃隆·马斯克旗下社交网络 X(原推特) 有望在 2023 年带来约 25 亿美元的广告收入，与前几年相比大幅下滑。据知情人士称，今年前三个季度，X 每个季度的广告收入略高于 6 亿美元，预计当前季度也会有类似的表现。相比之下，2022 年每个季度的收入超过 10 亿美元。

据两位知情人士透露，广告销售目前占 X 总收入的 70% 至 75%。这意味着 2023 年的总营收约为 34 亿美元，其中包括订阅和数据许可交易的销售额。此前未公布的销售数据更清楚地表明，广告商对 X 在马斯克领导下处理内容审核的方式感到不安，尤其是这位新老板放大反犹主义和其他极端主义观点的帖子。

其中一名知情人士表示，X 高管最初的目标是在 2023 年实现 30 亿美元的广告和订阅收入，但将远远达不到这个数字。由于假日季尚未结束，年度数字仍在不断变化。

X 业务运营主管 Joe Benarroch 表示：“这是对我们整个业务的不完整看法，因为你所依赖的信息来源并没有提供准确和全面的细节。”

该公司在 2022 年 10 月马斯克收购后停止了公开财务数据。Benarroch 将 X 描述为 “不断发展的新型全球业务，拥有多种收入来源。我们不再是推特，也不再用旧的推特指标来衡量自己——无论是收入还是用户指标”。

X 的大部分销售一直依赖于广告，但自从马斯克接管以来，这项业务一直在下滑。马斯克已经证实，销量大幅下降。今年 3 月，他说广告收入下降了 “大约 50%”，7 月中旬，他在 X 上再次重申了这一统计数据，但没有给出具体时间。今年 9 月，马斯克还证实，美国广告收入下降了 60%。他将销量下降归咎于活动人士——他们鼓励营销人员停止在这项服务上的支出。

该公司还从其订阅服务 X Premium 和数据许可协议中赚钱。外界估计，订阅业务每年不到 1.2 亿美元。2021 年，X(当时的推特) 从数据许可协议中获得了 5.72 亿美元的收入。

马斯克接手 X 时，该公司还没有盈利，但在马斯克收购该公司的前一年，该公司的收入超过 50 亿美元。2021 年初，以时任首席执行官 Jack Dorsey 为首的推特高管设定了一个公开目标，即到 2023 年底实现 75 亿美元的收入。

相反，马斯克削减了成本，无意中吓坏了许多注重品牌的营销合作伙伴。马斯克经常向他的 1.65 亿粉丝发布有争议的声明，并撤销了几项违反政策的用户禁令。11 月，马斯克表达了对一个反犹太帖子的支持，导致包括苹果公司 (AAPL.US) 和华特迪士尼公司 (DIS.US) 在内的几家主要广告商暂停了向该平台支出。马斯克后来道歉了，但在 11 月底的一次会议上，他怒骂抵制这项服务的广告商，并说收回他们的钱相当于勒索。

据知情人士透露，马斯克此前曾告诉员工和投资者，他希望订阅收入能占到公司总业务的一半，但这项服务的付费用户只有 100 多万，远低于马斯克最初的预期。X 一直在努力摆脱对大品牌广告商的依赖，最近开始吸引更多的中小企业加入该平台。马斯克在 11 月的 DealBook 会议上表示，他担心广告收入的下降可能会导致公司倒闭。