Apple has launched a training program for its retail store employees, bringing Vision Pro closer. Meanwhile, the rise of the Chinese VR "fruit chain" is on the horizon.

距苹果 Vision Pro 头显首次亮相已经过去了半年，近期与 Vision Pro 相关的报道越来越多，从员工培训到生产计划，苹果似乎正为 Vision Pro 的正式发售预热。

12 月 11 日，媒体报道称，为了在 2024 年初顺利发售 Vision Pro，苹果计划在明年 1 月中旬开展与使用和销售 Vision Pro 有关的员工培训课程，将从各门店选拔部分员工前往加利福尼亚州库比蒂诺市接受为期两天的培训。

媒体指出，作为苹果有史以来制造的最复杂的产品，Vision Pro 的设置过程非常复杂，苹果不希望销售过程出现问题，该设备需要根据每个人的需求进行定制，如果安装不当可能会最终影响用户的体验。因此，苹果需要精心策划每一步，包括让销售学会如何与客户互动，并正确调整设备以适应用户头部。

一直以来，关于 Vision Pro 的发售时间都颇具争议，此前有媒体称，因公司的分销计划和最终测试仍未完成，所以发售时间将会从明年 1 月延后至 3 月。

但近日，有报道称，苹果零售店已经为 Vision Pro 做好了准备，目标依然是明年 1 月发售。媒体援引供应链消息称，因为 OLEDoS 显示屏的产能瓶颈被中国内地公司突破并进入一供，目前供应链已经做好了年产 100 万台的准备。

据媒体援引供应链消息称，苹果 Vision Pro 在 12 月量产，中国内地供应链比例已经大幅提高到 60%。苹果公司计划在 12 月正式量产第一代 Vision Pro，首批备货 40 万台。此外，苹果为该设备设定的 2024 年销量目标为 100 万台，计划第三年达到 1000 万台的销量。

作为苹果在 XR 领域中的重磅产品，Vision Pro 被看作是消费电子发展历程上一个里程碑式的成果。

方正证券在 12 月 11 日的报告中指出，Apple Vision Pro 开启新一轮革命性创新，未来将迎星辰大海。具体到产业链各个环节上，苹果有望重新拥抱中国供应链，中国相关厂商或受益于苹果 MR 头显放量：

Apple Vision Pro 目前成本 1700 美元左右，有望于 24 年初发售。二代平价产品预计 25-26 年面市，高性价比带动头显销量走向新台阶。

随着中国供应链地位提高，Vision Pro 中国内地供应链比例有望增长，立讯精密将成为苹果头显独家组装厂，领益智造表示 C 客户采购需求明确。我们认为，苹果有望重新拥抱中国供应链，中国相关厂商有望受益于苹果 MR 头显放量。

Apple Vision Pro 开启 MR 革命性创新

方正证券在报告中指出，Apple Vision Pro 开启新一轮革命性创新。在今年 6 月的 WWDC 全球开发者大会上，终于发布了业内期待已久的 MR 头显 Vision Pro，虽然价格高于预期，但其强劲的性能仍然让我们看到了其高价背后的产品支撑力和苹果布局多年的技术积淀：

1）芯片：搭载两块 5nm 主控芯片，主处理器 M2 芯片处理各种计算，核心频率达到 3.49GHz，而大多数 VR 头显搭载的高通骁龙 XR2 Gen1 芯片，其核心频率仅有 1.8GHz；另一块协处理器 R1 芯片负责传输数据，传输延迟低于 12ms。

2）屏幕：配置了两块拥有 4K 分辨率的 1.42 英寸 Micro OLED 显示屏，而其他竞品基本采用的都是 LCD 屏幕。

3）光学方案：在业内普遍采用的 Pancake 2P 方案的基础上，Vision Pro 使用全新的 Pancake 3P 方案，可以实现更低的色差和更高的画面像素。

4）摄像头和传感器：Vision Pro 搭载 12 颗摄像头和 5 颗传感器（1×LiDAR＋2×结构光深度传感＋2×IR 红外传感），用来处理 SLAM 空间环境感知、手势识别、三维建模和眼动追踪等功能。

给国内供应链带来机遇

方正证券指出，随着中国供应链地位提高，Apple Vision Pro 中国内地供应链比例有望增长，苹果有望重新拥抱中国供应链，中国相关厂商有望受益于苹果 MR 头显放量：

二代平价产品预计 25-26 年面市，高性价比带动头显销量走向新台阶。根据媒体此前报道，第二代 Vision Pro 的定位会较为平价，目前仍处于开发阶段，内部开发代号为「Project Alaska」，预定在 2025 年进入正式产品验证阶段，发布时间将在 2025 年底或 2026 年初。

媒体报道称，第二代 Apple Vision Pro 将拥有第一代 Apple Vision Pro 的所有功能，但体积更小、重量更轻，佩戴起来将会更舒适。Apple Vision Pro 二代有四个版本，其中至少一个定价亲民，成本只有第一代的一半，即 900 美元左右（约合人民币 6436 元），加上其他费用估计售价在 15000 元左右。

我们认为，目前 Apple Vision Pro 物料成本较高，因此售价难以被大部分人接受，未来随着头显出货量增加后相关固定成本摊销，加上平价版头显推出，将带动头显销量走上新台阶。