Chinese sales decline, holiday sales are worrying, "the leading technology giant in the US stock market" Apple shows weakness.

原本被市场寄予厚望的苹果 Q4 假日销售可能呈现颓势，或难以较去年同期出现明显增长。这让投资者开始逐渐面对现实，在诸多冲击之下，短期内苹果公司可能难以交出一份 “显著反弹” 的答卷。

隔夜苹果公司 Q3 财报显示，Q3 营收连降四季为 22 年最长，但仍略好于预期。但之后的电话会上，市场尤其聚焦的 “非官方下季度业绩暗示” 却和预期相距甚远。

苹果首席财务官 Luca Maestri 会上表示，尽管 iPhone 收入预计将在 Q4 有所增长，但 iPad 和可穿戴设备收入 “由于产品发布时间不同，可能会较 Q3 大幅下滑”，所以整体收入将于去年同期 “相似”，而这远远不及华尔街普遍预期的 “同比增长 5%”。

分析认为，“相似” 意味着增长持平，考虑到全球经济环境的不确定性，苹果 Q4 总收入可能会同比下滑，即连续五个季度下滑。

受此影响即便隔夜美股 “11 月开门红”，“美股科技总龙头” 苹果盘后一度下跌 4%。

究其原因，中国市场的激烈竞争以及高利率下全球消费者支出的疲软颇受关注。

首先财报显示，贡献了苹果 20% 年收入的大中华区收入同比下滑 2.5%，不及预期并较上季度的同比 7.9% 增幅显著下滑。iPhone 约占苹果销量的一半，因此 iPhone 15 的推出成为焦点。但是摩根大通分析师 Samik Chatterjee 在本周指出，市场担忧 iPhone 15 正在中国失去市场份额。

眼下的中国智能手机市场，苹果面对的同行竞争压力不可谓不大。前有华为 Mate 60 线上线下秒售罄，后有小米 14 来势汹汹首销便打破纪录，都令苹果难以再稳坐王位。

此外正如特斯拉面临的困境一样，高利率已经 “蚕食” 了消费者的钱包，所造成的支出疲软不仅让众人推迟换车计划，可能也会让电子产品 “一年一换” 的消费习惯成为过去。

但是相比于马斯克沮丧地说出 “在风暴中，再强的船也有麻烦”，库克似乎仍是颇有信心。

电话会上库克在回答有关中国市场的问题时表示，iPhone 今年三季度在中国大陆的营收创历史新高。他还对本周发布的最新 Mac 电脑性能赞赏有加，称 “我们现在拥有进入年末节假日购物季最强大的产品阵容”。